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本報定城11月25日電（記者趙優(yōu) 特約記者林先鋒）年輕粉絲前往文筆峰，感受電影畫面中的寧靜超然；長者悠哉于融合綠色、紅色文化的百里百村，樂享“最美定安”……定安近段時間日益增加的人流和不斷提升的人氣，彰顯其近年來城市營銷的積極成效。 “城市品牌的核心是文化，而定安最具特色的是文化底蘊深厚。”定安縣委書記陳軍表示，定安歷史悠久，人杰地靈，文化深厚，道教五祖白玉蟾羽化升仙于境內(nèi)的文筆峰，元代王子落難于此東山再起、返京登基，海南明清兩代唯一的探花郎張岳崧、明代禮部尚書王弘誨、清代大理寺卿王映斗等文人輩出，這里還有海南唯一開正門的文廟和保存完好的古縣衙，這里還是瓊劇的發(fā)源地。 憑借獨具魅力的城市文化營銷品牌，定安善于“挖細節(jié)”——把小粽子做成大節(jié)慶。從2010年起，一年一度的海南（定安）端午美食文化節(jié)成為食客們的饕餮盛宴。“連續(xù)5年舉辦美食文化節(jié)，評選出翰林豬蹄、仙溝鴨飯等十大美食，文筆峰、南麗湖、百里百村等定安八景，讓更多人知道，定安有美食有美景，是一個令人向往的好地方。”定安縣委宣傳部負責(zé)人說。如今，定安粽子已成為海南粽子的金字招牌，而烙刻在定安城市品牌上的“美食文化”元素也日益深入人心。 如何提高城市的知名度和美譽度？定安又出了一招“創(chuàng)品牌”。從去年開始，定安在全國范圍內(nèi)先后啟動“定安名片”征集評選活動和“最美定安”主題作品征集活動，旨在塑造定安形象，展示定安魅力。在“定安名片”征集評選活動短短4個月時間內(nèi)，全國數(shù)萬人踴躍投稿，有效選票達3萬余張，城市名片最終花落“靜美定安，祥和家園”，準確涵蓋了定安這座城市形象、氣質(zhì)和品格，成為新的宣傳載體。而總獎金高達80萬元的“最美定安”主題作品征集活動更是應(yīng)者云集，薈萃了不少名家名作。 “征集活動吸引了人們對定安的關(guān)注，引起了人們了解定安的興趣，擴大了定安的影響力和吸引力。”陳軍表示，吸引大眾注意力和關(guān)注度的征集活動本身已是一種城市營銷。 在新的媒體傳播環(huán)境下，定安緊跟潮流，頻頻露臉影視劇。記者了解到，早在電影《畢業(yè)那年分手季》籌備之初，定安便有意邀請劇組前來取景。拍攝期間，從劇組食宿、景區(qū)聯(lián)絡(luò)到臨時演員征集，政府部門全力做好服務(wù)工作，展示定安的風(fēng)貌、風(fēng)俗和人情。影片上映后，果然吸引了不少粉絲和游客前來定安探訪。 “移花接木”木逢春，“錦上添花”花更艷。近年來，在文筆峰盤古文化旅游區(qū)舉辦的“南天情”愛心慈善活動、文筆峰會、中國國際沉香博覽會等大型活動，由政府搭臺，企業(yè)唱戲，在提高定安知名度的同時，文筆峰也成為定安旅游的龍頭，取得雙贏。 “文化營銷不是喊口號，它要借文氣、聚人氣、增財氣、揚名氣。”定安縣長符立東說，憑借著獨特的歷史文化和深厚的本土內(nèi)涵，定安在城市營銷中打出“文化牌”，相繼獲得中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國熱帶火山冷泉之鄉(xiāng)，定城鎮(zhèn)獲得中國歷史文化名鎮(zhèn)、高林村獲得中國歷史文化名村等稱號。 定安在城市營銷中造聲勢、樹口碑的“虛”，實際上是在為促產(chǎn)業(yè)、求效益的“實”鋪路搭臺。國家濕地公園南麗湖、中國唯一熱帶富硒火山冷泉、亞洲榕樹王獨木成林等旅游景點極大得益于城市營銷成效，年增速超15%的游客數(shù)量、接連落戶的企業(yè)項目……在城市營銷中大打“文化牌”的定安，也用軟實力帶來了硬發(fā)展。 國際新聞聯(lián)盟中國城市頻道 中國規(guī)劃網(wǎng) (責(zé)任編輯：白雪松) |
