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市場經濟時代，一座城市猶如一種巨大的商品，倘若沒有品牌，就沒有靈魂、沒有競爭力、沒有生命力，也就很難在國家乃至世界的城市之林中獨樹一幟、贏得贊譽。 城市品牌是一個大品牌，體現城市的風格與特色，彰顯城市的形象和實力。美國杜克大學富奎商學院教授凱文・萊恩・凱勒在《戰略品牌管理》一書中這樣定義城市品牌:“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市的存在自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。” 作為一座具有深厚歷史文化底蘊的新興城市，襄陽著力塑造“千古帝鄉、智慧襄陽”城市品牌，致力于打造宜居、宜業、宜旅、宜創的特色城市與品牌城市，這不僅切合襄陽自身發展實際，也符合現代城市發展規律。 如何打造品牌城市？湖北省委常委、襄陽市委書記王君正在中共襄陽市委十二屆十次全會上明確指出，鼓勵和支持企業走“品牌制勝”經營之路，加快推進特色產業園區產城融合發展，努力形成“品牌產品―品牌企業―品牌產業―品牌園區―品牌城市”經濟發展格局。 從一定意義上講，企業品牌是“木”，城市品牌是“林”，只有樹木根深葉茂且產生集聚效應才能成林，而森林又能為樹木提供茁壯成長且增強抗風險能力的良好環境。簡言之，企業品牌與城市品牌互相依存、互相促進。 作為品牌城市的先行者和引領者，青島是全國最早提出“打造品牌戰略、發展品牌經濟”的城市。早在1989年，青島開始“金花產品”創評活動。1990年，“金花產品”創評活動在該市工業系統全面展開。1992年，該市又從單一型號的金花產品擴展到金花系列產品。與此同時，該市先后多次舉辦大規模的創金花展評展銷活動。青島金花的評選和宣傳，開辟了一條符合青島實際、富有青島特色的品牌發展之路，提升了城市工業的檔次和水平，讓海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵金花”享譽世界。 寧波于2005年被授予“中國品牌之都”稱號，品牌經濟已成為支撐寧波制造業發展的核心驅動力。近年來，寧波持續推進“品牌興市”戰略，歷經“無牌―貼牌―品牌―知名品牌”的艱辛歷程，成功探索出了一條“品牌產品―品牌企業―品牌產業―品牌經濟―品牌城市”的自主創新之路。 品牌城市的發展實踐反復證明一個道理：一座城市需要眾多企業品牌的塑造去助力和推動城市品牌的提升。同時，也需要通過城市品牌的打造去引領和帶動企業品牌的創建，促進企業加快自主創新步伐，實現轉型升級，走原創品牌之路。 城市的品牌影響力是城市核心競爭力與綜合實力的重要衡量指標。一座品牌城市不僅強調公眾對城市的總體形象，還要突出城市管理者對城市未來價值的把握和抉擇，更要努力把城市戰略轉化為統領發展的品牌符號和精神區位。 如今，越來越多的城市管理者開始嘗試規劃城市、策劃城市、包裝城市、推介城市，積極探索品牌城市之路。比如，大連通過打造和經營城市品牌，從一個落后的海濱小城躍升為耀眼的北方明珠；義烏通過打造產業和城市品牌，成為全球最大的小商品市場；烏鎮借助首屆世界互聯網大會主辦地的獨特優勢，加快發展信息產業和會展經濟，不斷拓展江南古鎮的品牌價值。
品牌城市是城市管理者的高位追求。品牌城市不可能一蹴而就，不會一夜之間建成，需要科學有效的品牌戰略體系作支撐。對于城市管理者而言，既要像經營城市一樣經營品牌，更要像經營品牌一樣經營城市，把品牌戰略放在更加突出的地位。當城市品牌與產業品牌互相促進、融為一體時，品牌城市就會水到渠成、一氣呵成。 |
