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市場經濟時代，一座城市猶如一種巨大的商品，倘若沒有品牌，就沒有靈魂、沒有競爭力、沒有生命力，也就很難在國家乃至世界的城市之林中獨樹一幟、贏得贊譽。 城市品牌是一個大品牌，體現(xiàn)城市的風格與特色，彰顯城市的形象和實力。美國杜克大學富奎商學院教授凱文・萊恩・凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中這樣定義城市品牌:“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。” 作為一座具有深厚歷史文化底蘊的新興城市，襄陽著力塑造“千古帝鄉(xiāng)、智慧襄陽”城市品牌，致力于打造宜居、宜業(yè)、宜旅、宜創(chuàng)的特色城市與品牌城市，這不僅切合襄陽自身發(fā)展實際，也符合現(xiàn)代城市發(fā)展規(guī)律。 如何打造品牌城市？湖北省委常委、襄陽市委書記王君正在中共襄陽市委十二屆十次全會上明確指出，鼓勵和支持企業(yè)走“品牌制勝”經營之路，加快推進特色產業(yè)園區(qū)產城融合發(fā)展，努力形成“品牌產品―品牌企業(yè)―品牌產業(yè)―品牌園區(qū)―品牌城市”經濟發(fā)展格局。 從一定意義上講，企業(yè)品牌是“木”，城市品牌是“林”，只有樹木根深葉茂且產生集聚效應才能成林，而森林又能為樹木提供茁壯成長且增強抗風險能力的良好環(huán)境。簡言之，企業(yè)品牌與城市品牌互相依存、互相促進。 作為品牌城市的先行者和引領者，青島是全國最早提出“打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經濟”的城市。早在1989年，青島開始“金花產品”創(chuàng)評活動。1990年，“金花產品”創(chuàng)評活動在該市工業(yè)系統(tǒng)全面展開。1992年，該市又從單一型號的金花產品擴展到金花系列產品。與此同時，該市先后多次舉辦大規(guī)模的創(chuàng)金花展評展銷活動。青島金花的評選和宣傳，開辟了一條符合青島實際、富有青島特色的品牌發(fā)展之路，提升了城市工業(yè)的檔次和水平，讓海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵金花”享譽世界。 寧波于2005年被授予“中國品牌之都”稱號，品牌經濟已成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的核心驅動力。近年來，寧波持續(xù)推進“品牌興市”戰(zhàn)略，歷經“無牌―貼牌―品牌―知名品牌”的艱辛歷程，成功探索出了一條“品牌產品―品牌企業(yè)―品牌產業(yè)―品牌經濟―品牌城市”的自主創(chuàng)新之路。 品牌城市的發(fā)展實踐反復證明一個道理：一座城市需要眾多企業(yè)品牌的塑造去助力和推動城市品牌的提升。同時，也需要通過城市品牌的打造去引領和帶動企業(yè)品牌的創(chuàng)建，促進企業(yè)加快自主創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)轉型升級，走原創(chuàng)品牌之路。 城市的品牌影響力是城市核心競爭力與綜合實力的重要衡量指標。一座品牌城市不僅強調公眾對城市的總體形象，還要突出城市管理者對城市未來價值的把握和抉擇，更要努力把城市戰(zhàn)略轉化為統(tǒng)領發(fā)展的品牌符號和精神區(qū)位。 如今，越來越多的城市管理者開始嘗試規(guī)劃城市、策劃城市、包裝城市、推介城市，積極探索品牌城市之路。比如，大連通過打造和經營城市品牌，從一個落后的海濱小城躍升為耀眼的北方明珠；義烏通過打造產業(yè)和城市品牌，成為全球最大的小商品市場；烏鎮(zhèn)借助首屆世界互聯(lián)網大會主辦地的獨特優(yōu)勢，加快發(fā)展信息產業(yè)和會展經濟，不斷拓展江南古鎮(zhèn)的品牌價值。
品牌城市是城市管理者的高位追求。品牌城市不可能一蹴而就，不會一夜之間建成，需要科學有效的品牌戰(zhàn)略體系作支撐。對于城市管理者而言，既要像經營城市一樣經營品牌，更要像經營品牌一樣經營城市，把品牌戰(zhàn)略放在更加突出的地位。當城市品牌與產業(yè)品牌互相促進、融為一體時，品牌城市就會水到渠成、一氣呵成。 |
