中國城市形象建設(shè)的誤區(qū)_中國規(guī)劃網(wǎng)—

中國國際城市主題文化設(shè)計院院長付寶華

    如果一個城市花10萬塊錢征集到一個主題口號，就能讓城市一夜之間成名，成為世界名牌城市，那么我們每個城市都可以用一個主題口號一夜成名，成為世界名牌城市了。主題是一種形態(tài)，口號是這一形態(tài)的高度概括，如果城市沒有一個主題形態(tài)，征集到一個主題口號也是空有虛名。
    現(xiàn)在，每個城市都急于出名，都試想通過一個主題口號一夜成名，但事情恰恰相反。因為一個城市的主題是一個城市長期發(fā)展逐漸形成的，如果一個城市沒有形成一個主題，這個城市主題口號是無從叫起的。主題可以說是一個有形的東西，是一個可觸、可摸、可看、可想的東西，是人們心目中的一種景觀，一種符號，一種標(biāo)志，一種品牌。如果在城市中沒有形成這個關(guān)乎城市喜、怒、哀、樂的主題和市民生活息息相關(guān)的主題，這個城市就是沒有主題的城市。如果一個城市硬編一個主題口號，就像對一個一米八的孩子說你是姚明一樣，其實這個孩子永遠(yuǎn)成為不了姚明。
    現(xiàn)在我們的城市不是在主題的培育上下功夫，而是在主題以外的事情上做文章。花錢買口號，是個省時和省力的事情，可是真的能買來城市的主題嗎？買不來。主題是個什么東西，主題是一個城市的千年積累，萬年承載。一個城市主題應(yīng)該是一個城市千百年來市民用心血和汗水澆灌出來的。一個城市主題是一個城市從一個小特色不斷培育，不斷加工，不斷壘造，不斷提煉所形成的。發(fā)現(xiàn)主題，培育主題，塑造主題，創(chuàng)造主題，放大主題，提升主題，可以說是一個城市為之奮斗的目標(biāo)。一個城市什么都可以沒有，但不可以沒有主題，主題就猶如一個城市的靈魂。主題是物質(zhì)的又是精神的；既是市民的又是城市的；既是經(jīng)濟(jì)的又是文化的；既是建筑的又是景觀的。它在城市中無所不在，和城市的生命息息相關(guān)。有了主題，城市精神就有了載體，城市文化就有了特色，城市建筑就有了個性，城市形象就有了魅力。
    因此每個城市不要急于花錢買主題口號，而是要抓緊培育主題，城市有了主題還怕沒有主題口號嗎？為什么一提音樂之都，人們都知道是維也納，是音樂主題讓維也納揚名四海；為什么一提電影之都，人們就知道是洛杉磯，是電影主題讓地球人都知道洛杉磯。翻開世界名牌城市，哪一個不是主題大亨，哪一個不是主題闊佬，哪一個不是主題紳士。可我們的城市有誰真正研究過主題呢？誰又知道主題的能量有多大呢？誰又知道主題能讓一個城市成為世界名牌城市呢？好好研究一下主題吧。它的內(nèi)涵、外延太豐富了，它的思想和光芒太耀眼了，它的載體和平臺太有份量了，它的精神和氣象太富麗堂皇了。
    我們的城市太小看主題了，花點小錢就想買到它，那是買不到的，花小錢買到的也沒有什么價值。因為真正的主題是一個城市所擁有的價值，是一個城市開發(fā)不盡、使用不完的金礦，是一個城市走向輝煌的文化資本、經(jīng)濟(jì)資本和社會資本。
    所以，一個城市在城市形象塑造過程中，不要對主題產(chǎn)生誤解，認(rèn)為主題是個花錢就可以買來的東西。看看世界名牌城市所蘊藏的主題文化，人們就會明白，主題價值是讓一個城市從默默無聞成為世界名牌城市的無價之寶。中國規(guī)劃網(wǎng)北京12月10日電

　　(責(zé)任編輯：白雪松)