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承德的優(yōu)勢在文化旅游資源，出路在打造精品旅游品牌。建設(shè)國際旅游城市已經(jīng)成為承德各級領(lǐng)導和全體市民的共識，優(yōu)先發(fā)展文化旅游服務業(yè)也正在干部群眾的努力下扎實推進。 如何在發(fā)展文化旅游服務業(yè)的同時，進一步提升承德的城市影響力和知名度，承德正在打造旅游品牌、樹立城市形象、提高市民素質(zhì)等方面探索著、實踐著。 抓住歷史文化“根”與“魂”打造文化特色旅游品牌 市委書記鄭雪碧指出：“承德因避暑山莊而建而興，避暑山莊及周圍寺廟群是承德文化的‘根’與‘魂’，也是承德歷史文化名城、中國十大風景名勝、中國十大休閑旅游城市、中國十佳避暑旅游城市的歷史文脈所在。要打造具有承德特色的文化旅游品牌，必須抓住歷史文化的‘根’與‘魂’。” 這些年，承德在依托歷史文化景觀的基礎(chǔ)上，加大投入力度，開發(fā)旅游產(chǎn)品，建設(shè)各具特色的休閑旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，集中精力推動全市文化旅游服務業(yè)的發(fā)展，力促由觀光勝地向休閑旅游高地邁進。加快推進旅游高端項目建設(shè)，重點培育皇家旅游度假區(qū)、森林草原休閑度假區(qū)和長城文化休閑旅游觀光區(qū)。積極做好旅游品牌建設(shè)，致力建成世界頂級的系列旅游目的地。有著皇家文化游、民俗風情游、生態(tài)觀光游、體育養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村體驗游等多個精品旅游品牌。 該市不僅有好的旅游品牌，還加大宣傳促銷力度，打造和提升旅游品牌，展示和塑造鮮明的旅游形象，延續(xù)和擴大“皇家園林寺廟——— 避暑山莊與周圍寺廟”的宣傳效應。以“避暑山莊與周圍寺廟”為核心品牌，以承德深厚的歷史文化積淀為素材，創(chuàng)作大型演藝節(jié)目、歌舞、影視劇等，制作高水平的旅游廣告片和宣傳片，利用各種媒體和有效形式，開展有廣泛影響力和吸引力的承德特色旅游宣傳推廣活動。積極引進國內(nèi)外有實力的創(chuàng)意公司、文化企業(yè)、主流媒體等參與承德旅游營銷策劃，打造高質(zhì)量、有品位的旅游宣傳品牌。加快制作沖擊力強的旅游廣告宣傳片，提升文化品位，在旅游宣傳和招商引資活動時使用，從而更好地宣傳推廣承德旅游。 確立“和合承德”標識打造城市形象品牌 行走在承德的街頭，出入于各賓館酒店，那簡潔大方的“避暑山莊，和合承德”的城市形象標識吸引著更多的關(guān)注者去認識她，去了解她所代表著的這座城市。 自從承德市提出了建設(shè)國際旅游城市的目標以來，在“十二五”規(guī)劃的建議中明確了建設(shè)“避暑山莊，和合承德”的城市文化品牌。該市通過向全社會開展城市形象標志設(shè)計征集活動，從全國22個省市的應征作品中選出了今天的“避暑山莊，和合承德”城市形象標志。 這個城市形象標識，由圖案區(qū)、城市形象宣傳用語和英文的“中國承德”三個部分三種顏色構(gòu)成，體現(xiàn)著承德鮮明的地域特色。整體結(jié)構(gòu)既是“承”字的變形，又是避暑山莊三十六景之第一景“麗正門”的輪廓，巧妙地將最能代表承德的避暑山莊融入其中。而“承”字既代表承德，也有“傳承”、“承載”之意，寓意“傳承歷史，承載未來”，預示著承德不僅具有厚重的歷史文化更有充滿希望的美好未來；圖形下方的行書“避暑山莊，和合承德”為承德市書法家所書，旨在彰顯承德濃郁的文化氛圍。最下方的英文“CHENGDECHINA”寓意承德將要建設(shè)成為國際旅游城市。 標志上部顏色為金黃色，中間立柱為金黃色漸變到朱紅色，左右兩側(cè)為藍灰色。整體顏色效果寓意著金碧輝煌的外八廟和青磚灰瓦的避暑山莊，以及民族團結(jié)和諧相容的代表地，是承德作為中國統(tǒng)一多民族國家鞏固和發(fā)展的歷史見證。標志之中的“避暑山莊，和合承德”為承德市的城市形象宣傳用語。“和合承德”之中的“和合”意味深遠，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的最高境界，是傳統(tǒng)文化中最富生命力的體現(xiàn)。 日前，承德市城市形象標志，已經(jīng)廣為推廣，深入人心，正代表著承德核心的文化品牌。 開展禮儀培訓活動打造優(yōu)質(zhì)服務品牌 市民良好的形象關(guān)乎文化旅游服務業(yè)的發(fā)展。提高文化旅游城市市民的素質(zhì)，承德市通過規(guī)范制度約束、普及禮儀知識、集中教育培訓等八項活動，全面提高市民的文明素質(zhì)。 該市編印《市民文明禮儀手冊》，免費發(fā)放到黨員、干部、企事業(yè)單位員工和居民手中，全面普及機關(guān)公務活動、服務窗口、公共場所、社會交往等方面的禮儀知識；組織集中培訓宣講活動，開設(shè)“市民文明禮儀大講壇”，進行集中教育培訓，使機關(guān)工作人員、社區(qū)市民、服務行業(yè)員工、進城務工人員參與率達到90%以上；倡導和踐行公共場合文明有禮、言談舉止文明有禮、鄰里相處文明有禮、行路駕車文明有禮、旅游觀光文明有禮、網(wǎng)上交流文明有禮、就餐購物文明有禮、娛樂觀演文明有禮、迎賓待客文明有禮、經(jīng)營服務文明有禮“十項文明有禮”活動；以機關(guān)工作人員、社區(qū)居民、服務行業(yè)員工、景區(qū)景點職工為主要對象，以公務禮儀、職業(yè)禮儀、社交禮儀、出行禮儀、旅游禮儀為主要內(nèi)容，組織相關(guān)階層人員參加各種形式的文明禮儀知識競賽活動，并適時組織全市文明禮儀知識總決賽；在黨政機關(guān)、貿(mào)易流通、財稅金融、文教衛(wèi)生、城建交通、旅游餐飲、郵政通訊、大中院校、工礦型企業(yè)、醫(yī)院等10個行業(yè)系統(tǒng)的100家單位，開展評選1000名文明禮儀大使活動，使每個行業(yè)、每個單位都有體現(xiàn)自身職業(yè)特點的文明禮儀形象代言人，成為宣傳承德、展示承德文明形象的禮儀大使。 高素質(zhì)的市民是城市最好的品牌，也最能集中體現(xiàn)城市的形象。在“承傳文明 德行天下”城市精神的引領(lǐng)下，一系列的精神文明創(chuàng)建活動，讓每一個承德人都成為了代表城市品牌的文明使者，契合著“避暑山莊，和合承德”的城市品牌。 (責任編輯：白雪松) |
