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城市主題文化對(duì)特色城市建設(shè)尤為重要，城市主題文化就是對(duì)城市最精準(zhǔn)的定位，就是對(duì)城市最系統(tǒng)的構(gòu)建，就是對(duì)城市最高端的發(fā)展。一個(gè)城市沒(méi)有城市主題文化就形象不正、品牌不亮、定位不準(zhǔn)。 城市主題文化定位不是一個(gè)簡(jiǎn)單的城市主題語(yǔ)，城市主題宣傳口號(hào)就能解決的。現(xiàn)在很多城市都把城市定位、城市形象、城市品牌都寄托在一個(gè)城市主題語(yǔ)上，一個(gè)城市主題宣傳口號(hào)上。但這些城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)，和真正意義上的城市主題文化定位不是一個(gè)層面。真正的城市主題文化定位，是一整套發(fā)展戰(zhàn)略，也就是說(shuō)城市主題文化定位通過(guò)城市主題語(yǔ)宣傳出來(lái)后，緊接著是一整套在城市經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、建筑、景觀、城市精神進(jìn)行整體、全面、系統(tǒng)、高端的規(guī)劃和實(shí)施，是通過(guò)城市主題文化發(fā)展的核心目標(biāo)和發(fā)展方向去發(fā)展城市、建設(shè)城市。否則，一個(gè)城市僅僅有一個(gè)城市主題語(yǔ)和一個(gè)城市主題宣傳口號(hào)又有什么意義呢！像云南昆明最早提出“蔚藍(lán)天空下 彩云繞春城 ”城市主題語(yǔ)宣傳口號(hào)，但是昆明并沒(méi)有按著“蔚藍(lán)天空下 彩云繞春城 ”去發(fā)展建設(shè)，最后把“蔚藍(lán)天空下 彩云繞春城 ”城市主題文化拋在了一邊，把昆明最后“蔚藍(lán)天空下 彩云繞春城 ”的文化特色都拋開(kāi)了，最后把一個(gè)有著“蔚藍(lán)天空下 彩云繞春城 ”文化特質(zhì)的城市建成了一個(gè)鋼筋水泥之城，讓云南省委書(shū)記秦光榮對(duì)這樣的城市建設(shè)給予了批評(píng)。還有像大連最早提出“浪漫之都”城市主題語(yǔ)的，但是大連并沒(méi)有按著“浪漫之都”這個(gè)城市主題文化去發(fā)展建設(shè)的。除了城市建筑有點(diǎn)浪漫氣息外，浪漫之都的浪漫產(chǎn)業(yè)、浪漫文化、浪漫文化形態(tài)、浪漫文化行為都沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。什么是浪漫，浪漫是人們生活藝術(shù)化的一種行為。也就是說(shuō)人們的生活到了一種藝術(shù)化的狀態(tài)。也就是說(shuō)像法國(guó)巴黎浪漫之都那樣，把人們的生活上升到藝術(shù)化的生活狀態(tài)。在巴黎的大街小巷處處給人浪漫的感受，整個(gè)城市空氣里都彌漫著浪漫的氣息，讓法蘭西那種獨(dú)有的浪漫氣息感染這這個(gè)世界，在空氣里都充滿了浪漫氣氛。無(wú)論是街道旁的建筑，藝術(shù)景觀，還是浪漫的婚禮產(chǎn)業(yè)，浪漫的酒吧產(chǎn)業(yè)，浪漫的攝影產(chǎn)業(yè)，浪漫的文學(xué)產(chǎn)業(yè)，浪漫的街頭繪畫(huà)產(chǎn)業(yè)，浪漫的街頭音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，浪漫的街頭行為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，浪漫的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)，浪漫的沙龍產(chǎn)業(yè)，浪漫的電影產(chǎn)業(yè)，浪漫的各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，浪漫在巴黎這個(gè)城市里無(wú)處不在，整個(gè)城市都被浪漫籠罩著，浸潤(rùn)著。這才是浪漫城市主題文化的品質(zhì)，而不是把浪漫作為一個(gè)口號(hào)，最后卻沒(méi)有浪漫城市的真正品質(zhì)。大連一直沒(méi)有在浪漫產(chǎn)業(yè)上有所作為，使大連“浪漫之都”成為一個(gè)城市主題文化的空殼。最終又打造出什么“軟包之都”。可以說(shuō)一個(gè)城市把城市主題文化變成一個(gè)主題語(yǔ)口號(hào)，那么結(jié)果就跟大連一樣，時(shí)間長(zhǎng)了就根本站不住腳，被下一個(gè)城市主題口號(hào)所代替。大連最近又打出了“浪漫之都、軟包之都”城市主題語(yǔ)和城市主題宣傳口號(hào)，但是按著城市特質(zhì)屬性來(lái)說(shuō)，這種城市主題語(yǔ)和城市主題宣傳口號(hào)就有了問(wèn)題。浪漫之都是藝術(shù)屬性的城市，軟包之都是高科技屬性的城市。一個(gè)城市一會(huì)浪漫，一會(huì)有高科技，那么浪漫和高科技是什么關(guān)系就說(shuō)不清楚了。說(shuō)不清楚這樣的主題語(yǔ)和城市主題宣傳口號(hào)就失去了意義。大連在這之前提出很多城市形象口號(hào)，什么北方香港、服裝之都、足球之都。如果把這些都加在一起，那么大連是個(gè)什么城市，人們更弄不清楚了。所以，一個(gè)城市主題文化定位太重要了。城市主題文化定位不準(zhǔn)，就喪失了一個(gè)城市主題文化屬性，屬性是一個(gè)城市個(gè)性、特性、品性的反應(yīng)，沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，那么這個(gè)城市的屬性你就體現(xiàn)不出來(lái)，那么城市主題語(yǔ)還有意義嗎？我們還有很多這樣的城市，把城市主題文化作為一個(gè)城市的主題語(yǔ)和一個(gè)城市主題的宣傳口號(hào)。還有珠海提出“浪漫之都，中國(guó)珠海 ”；還有三亞“ 美麗三亞 浪漫天涯”。但城市主題文化產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，城市其它方面如經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、建筑、景觀，也沒(méi)有刻意從這一主題文化精心營(yíng)造，那么僅僅有一個(gè)城市主題語(yǔ)又有什么意義呢？所以，我們有些城市的主題文化建設(shè)，還在一種城市主題語(yǔ)宣傳的層面上，而沒(méi)有把它作為一個(gè)城市主題文化來(lái)建設(shè)和發(fā)展。而真正的城市主題文化不是這樣營(yíng)造的。像愛(ài)丁堡獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織“世界文學(xué)之都”稱號(hào)后，并沒(méi)有把它作為一個(gè)簡(jiǎn)單的榮譽(yù)和主題口號(hào)，而是在愛(ài)丁堡一系列有著文學(xué)發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，要把愛(ài)丁堡發(fā)展城世界文學(xué)創(chuàng)作基地、世界文學(xué)展示基地、世界文學(xué)交流之地、世界文學(xué)論壇基地、世界文學(xué)博覽基地、世界文學(xué)頒獎(jiǎng)基地、世界文學(xué)發(fā)行基地、世界文學(xué)推動(dòng)基地。不但整合了愛(ài)丁堡的一切文學(xué)資源，還要把全世界的文學(xué)資源都整合吸引到愛(ài)丁堡，最后把愛(ài)丁堡打造成名符其實(shí)的“世界文學(xué)之都”。這才是真正通過(guò)“世界文學(xué)之都”這一城市主題文化來(lái)推動(dòng)城市發(fā)展、引領(lǐng)城市發(fā)展的。所以，中國(guó)城市在城市主題文化建設(shè)上還有很多誤區(qū)，想通過(guò)一個(gè)城市主題語(yǔ)、城市主題語(yǔ)宣傳口號(hào)，就把城市打造成特色城市，主題文化城市，世界名牌城市，這樣的認(rèn)識(shí)有些過(guò)于簡(jiǎn)單了。如果那么簡(jiǎn)單，中國(guó)的城市不就早就出現(xiàn)音樂(lè)之都、電影之都、文學(xué)之都、繪畫(huà)之都、時(shí)裝之都了嗎？為什么中國(guó)沒(méi)有出現(xiàn)這些世界之都，就是因?yàn)槲覀兊某鞘性诔鞘兄黝}文化建設(shè)上一心想走捷徑，或者對(duì)城市主題文化建設(shè)存在著誤區(qū)，從一開(kāi)始就沒(méi)有從真正的城市主題文化角度去構(gòu)建城市主題文化。所以，僅僅從旅游形象宣傳上做一點(diǎn)文章，但這樣的城市主題語(yǔ)宣傳，對(duì)城市主題文化真正意義的建設(shè)是不會(huì)起到真正作用的。所以，我們的城市主題文化建設(shè)，一定和城市形象、城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳上弄明白兩者之前的關(guān)系和道理。城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)跟城市主題文化建設(shè)還不是一個(gè)層面的。城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)只是一個(gè)城市的視覺(jué)行為和聽(tīng)覺(jué)行為。而城市主題文化是通過(guò)城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)規(guī)劃城市，建設(shè)城市，發(fā)展城市的一種建設(shè)方法，兩者之間有著很大的距離。一種是宣傳、一種是宣傳加建設(shè)。因此，出現(xiàn)了城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)打的很響，但城市品質(zhì)沒(méi)有什么提升，除了一個(gè)空洞的城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)外，到那個(gè)城市一看，什么主題文化也沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。而城市主題文化卻不一樣，你到維也納能不體會(huì)到那種音樂(lè)的濃郁文化嗎？你到洛杉磯能不體會(huì)到那種電影的濃郁文化嗎？你到弗倫羅薩能不體會(huì)到那種繪畫(huà)與雕塑的濃郁文化嗎？你到慕尼黑能不體會(huì)到那種啤酒的濃郁文化嗎？你到里約熱內(nèi)盧能不體會(huì)到那種桑巴舞的濃郁文化嗎？而到我們的城市除了一個(gè)口號(hào)語(yǔ)什么也體會(huì)不到。那么這種城市主題文化建設(shè)又有什么意義呢？因此，我們的城市要把城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)和城市主題文化建設(shè)之間的概念搞清楚，這個(gè)問(wèn)題不搞清楚，城市主題文化建設(shè)的目標(biāo)和方向就會(huì)背道而馳。從現(xiàn)在每個(gè)城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)的塑造上來(lái)看，都說(shuō)明城市一定要有自己的發(fā)展主題，一定要有自己的城市主題文化。否則，一個(gè)城市弄一個(gè)城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)又有什么意義呢！但有些城市根本沒(méi)有弄明白，僅僅打造一個(gè)城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)是建設(shè)不出主題文化城市的。主題文化城市一定是實(shí)實(shí)在在的音樂(lè)之都、電影之都、汽車之都、狂歡之都、會(huì)議之都、體育之都。目前，中國(guó)每個(gè)城市都認(rèn)識(shí)到了城市主題文化定位的重要性，但怎樣進(jìn)行城市主題文化定位，城市主題文化宣傳，城市主題文化與城市建設(shè)有機(jī)的整合在一起，聯(lián)系在一起，系統(tǒng)的對(duì)城市主題文化進(jìn)行定位、宣傳、包裝、建設(shè)，我們的城市做的還很不夠，這就需要我們的城市給予高度重視。否則，城市主題語(yǔ)、城市主題宣傳口號(hào)的宣傳是構(gòu)建不出真正主題文化城市的。 (責(zé)任編輯：白雪松) |
