城市主題文化是成都真正的靈魂_中國規(guī)劃網(wǎng)——全球?qū)I(yè)性中文規(guī)劃門戶

    一、成都品牌定位如何解決“我是誰”的根本問題
    成都歷史悠久，自古有“天府之國”、“蜀中江南”、“蜀中蘇杭”的美稱。現(xiàn)代城市化建設(shè)，成都城市品牌先后又推出了“國際大都會”、“休閑之都”、“天府之都”、“美食之都”、“多彩之都”、“成功之都”、“東方伊甸園”等等，這么多對城都的品牌定位，不僅顯得比較雜亂，并且都只代表了成都特色的一個方面，難以概括成都的氣質(zhì)精髓。只有通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展系統(tǒng)理念，才能為成都找到真正能建立在成都特色文化，最代表成都精神，具有標(biāo)志意義的品牌定位。
    城市定位不是簡單的找一句口號，不是喊一句響亮的廣告語。城市定位不是盲目的定位為建設(shè)國際大都市或者照搬世界名牌城市的定位。試想，把具有小商品文化特質(zhì)的義烏，在城市文化定位上定位成藝術(shù)之都，那將是對義烏這個城市文化最大的毀滅。如果美國把硅谷文化定位在“音樂之都”上，那將是一件多么荒唐的事情。所以我們成都的城市文化建設(shè)，是要打造我們自己城市的主題文化，只有定位在城市主題之上的文化，才可以準(zhǔn)確地說是城市文化定位。小商品文化是義烏真正的城市主題文化，因為它讓義烏真正成為世界知名城市。所以，成都也需要系統(tǒng)構(gòu)建成都城市主題文化，才能把握住成都的發(fā)展命脈，鑄造出成都的魅力品牌。
    省委常委、市委書記李春城強調(diào)，加快成都文化建設(shè)步伐，必須抓住這一問題的“靈魂”，確定建設(shè)的“載體”，做出成都的“特色”。正如李書記所說，加快成都文化建設(shè)步伐，首先要為找到城市的靈魂。靈魂是什么，我認(rèn)為，就是城市的主題文化，成都的靈魂是什么，就是能為城市準(zhǔn)確定位，能為建設(shè)搭建載體，能為文化做出特色，能為形象叫響品牌的成都主題文化。找到成都主題文化，就是解決“我是誰”的根本問題，而后才是好戲連臺，將世界名牌城市的“理想”變?yōu)?ldquo;現(xiàn)實”。一個城市的內(nèi)存和成長空間取決于它的輻射與聚合半徑，即城市的影響力。為成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、權(quán)威性與排他性的主題文化，就是要找到在全國甚至是世界范圍內(nèi)都“叫得響亮”的主題文化，就是要找到能最大限度地提升城市影響力、輻射力的主題文化。
    四川省社科院的專家李明泉對成都的主題文化建設(shè)這樣說到：“我們現(xiàn)在世界城市是進入主題城市發(fā)展的時期，一個城市要有自己的主題……成都的文化主題，現(xiàn)在我感覺還是不是很明確，一直在尋找這個主題，因為有了主題一個城市就可以圍繞這個主題來打造、建設(shè)，我們整個的建設(shè)、開發(fā)、我們整個城市的功能配套，乃至于城市的功能化的設(shè)施，乃至于人的心情、心理、情緒都可以在這個主題下滲透，沒有主題的城市就是沒有文化的城市，就感覺游走、茫然、無序，左右搖擺，因此你就可以感覺到，我們現(xiàn)在成都的房地產(chǎn)的開發(fā)有歐式的，有古典的，新古典的，有現(xiàn)代的，甚至還有現(xiàn)在最時尚的，或者是一些抽象符號的建筑都有了。如果我們有很好的主題，我所有規(guī)劃建筑的風(fēng)格上，在園林上，在空間布局上，在整個城市的發(fā)展上就圍繞這個主題。”
    一位營銷大師對成都城市品牌營銷指出，“沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。” 什么才是成都的城市精髓，就是能代表成都城市精神，城市特質(zhì)，城市文化，最具有發(fā)展?jié)摿Φ某啥汲鞘兄黝}文化。城市主題文化凝聚和體現(xiàn)著城市的功能、理念、整體價值取向以及由內(nèi)向外的輻射力和由外向內(nèi)的吸引力。
從市領(lǐng)導(dǎo)，到成都的文化學(xué)者，營銷專家他們共同指出了成都文化建設(shè)的問題，那就是成都缺少一個靈魂、一個精髓、一個主題，可見成都構(gòu)建城市主題文化勢在必行，構(gòu)建成都主題文化關(guān)系到成都的文化建設(shè)，城市公共設(shè)施建設(shè)，城市空間規(guī)劃，城市品牌營銷，關(guān)系到成都整體的經(jīng)濟社會發(fā)展。
    二、成都豐富的文化資源該怎樣保護和開發(fā)
    成都是城市文明的起源地之一，是巴蜀文明的中心區(qū)域，有4500年以上的文明發(fā)展史，連綿不斷，源遠流長，具有深厚的底蘊和豐富的文化內(nèi)涵。從未中斷的文化鏈，在歷朝歷代都閃爍出亮點，如商周有三星堆和金沙遺址、戰(zhàn)國大型船棺葬、秦有都江堰、蜀漢有武侯祠、唐有杜甫草堂、前后蜀有永陵等等，一直延續(xù)到近現(xiàn)代。對于成都這些豐富的文化資源，我們應(yīng)該如何保護和傳承，如何利用和開發(fā)，至關(guān)重要。成都文化資源非常豐富，但目前成都文化資源的整體闡釋還不到位，給人比較散亂的印象。同時缺少成熟和高品味的旅游文化構(gòu)建，更缺乏完美的能將成都特色文化的歷史發(fā)展過程展示出來的旅游系統(tǒng)，致使歷史文化名城面臨“有名無實”的尷尬。因此，如何進一步找準(zhǔn)定位，深入挖掘成都城市文化資源，對其系統(tǒng)整體的梳理整合顯得尤為重要。
    同樣作為歷史文化名城的西安，率先構(gòu)建“盛唐主題文化”，通過打造“盛唐主題文化”，把盛唐文化全方位、多層次的表現(xiàn)出來，形成一個全方位展示“盛唐主題文化”的城市新城區(qū)概念。不僅解決了西安如何保護和開發(fā)文化資源，還使得二者相互協(xié)調(diào)，統(tǒng)一發(fā)展，更為西安帶來了良好的經(jīng)濟效益和品牌效應(yīng)。如今西安的曲江新區(qū)已經(jīng)成為全國參觀和學(xué)習(xí)的成功范例。
    成都作為我國城市歷史最悠久的城市，有著良好的構(gòu)建主題文化基礎(chǔ)，成都應(yīng)該將成都燦爛的歷史文化挖掘出來，進行梳理和提煉，并打造成城市主題文化，首先抓住成都歷史文化的精髓，分析文脈和足跡，從歷史文化信息中找到城市的主題文化特征，將其神韻融入城市設(shè)計每個整體和細部處理之中，以傳統(tǒng)文化的精神符號，構(gòu)建城市空間的和諧，來表達具有創(chuàng)新意識，又有鮮明傳承的文化形態(tài)，通過傳統(tǒng)、文脈、和諧、神韻真正達到城市的文化復(fù)興。我們在開發(fā)文化資源中，采用主題創(chuàng)意、主題規(guī)劃、主題設(shè)計、主題招商、主題建設(shè)、主題管理、主題創(chuàng)運營等新理念，使開發(fā)項目一開始就立意新穎、主題鮮明，可操作性強，以此對投資者構(gòu)成了強烈的吸引力；使開發(fā)項目具有特質(zhì)性、原創(chuàng)性的特征，使項目具備獨特的市場發(fā)展空間和核心競爭力。只有通過構(gòu)建成都主題文化的途徑，才能使得我們在保護弘揚文化瑰寶和發(fā)展提升經(jīng)濟效益實現(xiàn)雙贏目標(biāo)。
    三、成都如何結(jié)束主題文化公園富貴短命的魔咒
    成都有著主題文化公園建設(shè)發(fā)展總是擺不開以巨額投資開始，以衰敗收場的富貴短命魔咒。1991年9月，西游宮項目動工，整個工程耗資550余萬元。最初的西游宮，火爆超乎想象。然而好景不長，在紛繁而來的各種主題公園中，西游宮僅扮演了半年的富貴者，此后利益直線下滑，最后只落得倒閉的下場。成都世界樂園建于占地700畝，總投資4.38億元，薈萃了代表世界各地民族風(fēng)情的景點建筑108處，曾經(jīng)創(chuàng)下一年入園游客超過100萬人次的紀(jì)錄，可是世界樂園最終與西游宮殊途同歸，繁華像煙花散盡。同樣1995年，投資2億多元的國防樂園動工興建。隆重面世的國防樂園除了有獨一無二的退役武器展出外，還開鑿出150多畝人工湖，開湖鑿出的泥土堆砌成“彗靈山”。這里算得上是全省第一的有湖光山色的國防知識大展園。可是巨額投資沒有轉(zhuǎn)變成一張巨大的利潤風(fēng)帆，如今，在財富角逐場中，國防樂園不再厲兵秣馬，不再執(zhí)守娛樂夢想，它門前寬闊的場地成了曬谷場……
    現(xiàn)在，成都大大小小開始規(guī)劃，和已建成的主題文化公園各式各樣，五花八門。有美食主題文化公園，成都海洋樂園主題公園，大型藏文化主題公園，三國文化主題公園，還有新武俠主題文化公園，大熊貓主題文化公園等等。我們都不愿看到這些耗資耗力的公園還走上富貴短命的道路，然而這個問題如何解決，我們應(yīng)該首先弄清楚的問題是，主題文化公園的主題文化是什么，主題應(yīng)該是什么主題，文化應(yīng)該是什么文化。主題不是一個時下流行的主題，主題不是一個盲目模仿的主題，文化不是一個照搬的文化，文化不是一個憑空而來的文化。成都建造主題文化公園，這里的主題文化是能夠代表成都特色文化的主題文化，是最具備成都魅力的主題文化，是最具發(fā)展?jié)摿Φ闹黝}文化，離開了本土文化，離開了城市主題而建造的主題文化公園只能成為失敗的范例。
    成都建造主題文化公園必須通過城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展系統(tǒng)謀劃，使主題文化公園成為一個彰顯成都特色文化的載體，成為一個代表成都特色文化的標(biāo)志。現(xiàn)在成都建好的夢幻島體驗公園，其中建有歐式游船碼頭、德國洛侖茲主題婚慶廣場和原味歐洲商務(wù)休閑街等主題景觀區(qū)。成都有那么厚重的歷史文化不利用，反而盲目的照搬國外的風(fēng)格，這樣的主題文化公園，還談什么主題，還有什么文化。民族的才是世界的，只有彰揚著城市主題文化光芒的主題文化公園才可以發(fā)展的長久。事實上，主題公園危機是全國性的，短短幾年的“先盛后衰”，更是被專家們定論為主題公園的“生命曲線”。主題不是一個花錢買來的口號，主題價值是讓一個城市從默默無聞成為世界名牌城市的無價之寶。為什么一提電影之都，人們就知道是洛杉磯；為什么一提音樂之都，人們都知道是維也納。這樣的主題才是真正的主題，這樣的主題文化才是能推動城市文化建設(shè)，打響世界城市品牌的主題文化。中國規(guī)劃網(wǎng)成都12月28日電

　　(責(zé)任編輯：白雪松)