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    一、成都品牌定位如何解決“我是誰”的根本問題
    成都歷史悠久，自古有“天府之國”、“蜀中江南”、“蜀中蘇杭”的美稱�，F代城市化建設，成都城市品牌先后又推出了“國際大都會”、“休閑之都”、“天府之都”、“美食之都”、“多彩之都”、“成功之都”、“東方伊甸園”等等，這么多對城都的品牌定位，不僅顯得比較雜亂，并且都只代表了成都特色的一個方面，難以概括成都的氣質精髓。只有通過城市主題文化戰略發展系統理念，才能為成都找到真正能建立在成都特色文化，最代表成都精神，具有標志意義的品牌定位。
    城市定位不是簡單的找一句口號，不是喊一句響亮的廣告語。城市定位不是盲目的定位為建設國際大都市或者照搬世界名牌城市的定位。試想，把具有小商品文化特質的義烏，在城市文化定位上定位成藝術之都，那將是對義烏這個城市文化最大的毀滅。如果美國把硅谷文化定位在“音樂之都”上，那將是一件多么荒唐的事情。所以我們成都的城市文化建設，是要打造我們自己城市的主題文化，只有定位在城市主題之上的文化，才可以準確地說是城市文化定位。小商品文化是義烏真正的城市主題文化，因為它讓義烏真正成為世界知名城市。所以，成都也需要系統構建成都城市主題文化，才能把握住成都的發展命脈，鑄造出成都的魅力品牌。
    省委常委、市委書記李春城強調，加快成都文化建設步伐，必須抓住這一問題的“靈魂”，確定建設的“載體”，做出成都的“特色”。正如李書記所說，加快成都文化建設步伐，首先要為找到城市的靈魂。靈魂是什么，我認為，就是城市的主題文化，成都的靈魂是什么，就是能為城市準確定位，能為建設搭建載體，能為文化做出特色，能為形象叫響品牌的成都主題文化。找到成都主題文化，就是解決“我是誰”的根本問題，而后才是好戲連臺，將世界名牌城市的“理想”變為“現實”。一個城市的內存和成長空間取決于它的輻射與聚合半徑，即城市的影響力。為成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、權威性與排他性的主題文化，就是要找到在全國甚至是世界范圍內都“叫得響亮”的主題文化，就是要找到能最大限度地提升城市影響力、輻射力的主題文化。
    四川省社科院的專家李明泉對成都的主題文化建設這樣說到：“我們現在世界城市是進入主題城市發展的時期，一個城市要有自己的主題……成都的文化主題，現在我感覺還是不是很明確，一直在尋找這個主題，因為有了主題一個城市就可以圍繞這個主題來打造、建設，我們整個的建設、開發、我們整個城市的功能配套，乃至于城市的功能化的設施，乃至于人的心情、心理、情緒都可以在這個主題下滲透，沒有主題的城市就是沒有文化的城市，就感覺游走、茫然、無序，左右搖擺，因此你就可以感覺到，我們現在成都的房地產的開發有歐式的，有古典的，新古典的，有現代的，甚至還有現在最時尚的，或者是一些抽象符號的建筑都有了。如果我們有很好的主題，我所有規劃建筑的風格上，在園林上，在空間布局上，在整個城市的發展上就圍繞這個主題。”
    一位營銷大師對成都城市品牌營銷指出，“沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。” 什么才是成都的城市精髓，就是能代表成都城市精神，城市特質，城市文化，最具有發展潛力的成都城市主題文化。城市主題文化凝聚和體現著城市的功能、理念、整體價值取向以及由內向外的輻射力和由外向內的吸引力。
從市領導，到成都的文化學者，營銷專家他們共同指出了成都文化建設的問題，那就是成都缺少一個靈魂、一個精髓、一個主題，可見成都構建城市主題文化勢在必行，構建成都主題文化關系到成都的文化建設，城市公共設施建設，城市空間規劃，城市品牌營銷，關系到成都整體的經濟社會發展。
    二、成都豐富的文化資源該怎樣保護和開發
    成都是城市文明的起源地之一，是巴蜀文明的中心區域，有4500年以上的文明發展史，連綿不斷，源遠流長，具有深厚的底蘊和豐富的文化內涵。從未中斷的文化鏈，在歷朝歷代都閃爍出亮點，如商周有三星堆和金沙遺址、戰國大型船棺葬、秦有都江堰、蜀漢有武侯祠、唐有杜甫草堂、前后蜀有永陵等等，一直延續到近現代。對于成都這些豐富的文化資源，我們應該如何保護和傳承，如何利用和開發，至關重要。成都文化資源非常豐富，但目前成都文化資源的整體闡釋還不到位，給人比較散亂的印象。同時缺少成熟和高品味的旅游文化構建，更缺乏完美的能將成都特色文化的歷史發展過程展示出來的旅游系統，致使歷史文化名城面臨“有名無實”的尷尬。因此，如何進一步找準定位，深入挖掘成都城市文化資源，對其系統整體的梳理整合顯得尤為重要。
    同樣作為歷史文化名城的西安，率先構建“盛唐主題文化”，通過打造“盛唐主題文化”，把盛唐文化全方位、多層次的表現出來，形成一個全方位展示“盛唐主題文化”的城市新城區概念。不僅解決了西安如何保護和開發文化資源，還使得二者相互協調，統一發展，更為西安帶來了良好的經濟效益和品牌效應。如今西安的曲江新區已經成為全國參觀和學習的成功范例。
    成都作為我國城市歷史最悠久的城市，有著良好的構建主題文化基礎，成都應該將成都燦爛的歷史文化挖掘出來，進行梳理和提煉，并打造成城市主題文化，首先抓住成都歷史文化的精髓，分析文脈和足跡，從歷史文化信息中找到城市的主題文化特征，將其神韻融入城市設計每個整體和細部處理之中，以傳統文化的精神符號，構建城市空間的和諧，來表達具有創新意識，又有鮮明傳承的文化形態，通過傳統、文脈、和諧、神韻真正達到城市的文化復興。我們在開發文化資源中，采用主題創意、主題規劃、主題設計、主題招商、主題建設、主題管理、主題創運營等新理念，使開發項目一開始就立意新穎、主題鮮明，可操作性強，以此對投資者構成了強烈的吸引力；使開發項目具有特質性、原創性的特征，使項目具備獨特的市場發展空間和核心競爭力。只有通過構建成都主題文化的途徑，才能使得我們在保護弘揚文化瑰寶和發展提升經濟效益實現雙贏目標。
    三、成都如何結束主題文化公園富貴短命的魔咒
    成都有著主題文化公園建設發展總是擺不開以巨額投資開始，以衰敗收場的富貴短命魔咒。1991年9月，西游宮項目動工，整個工程耗資550余萬元。最初的西游宮，火爆超乎想象。然而好景不長，在紛繁而來的各種主題公園中，西游宮僅扮演了半年的富貴者，此后利益直線下滑，最后只落得倒閉的下場。成都世界樂園建于占地700畝，總投資4.38億元，薈萃了代表世界各地民族風情的景點建筑108處，曾經創下一年入園游客超過100萬人次的紀錄，可是世界樂園最終與西游宮殊途同歸，繁華像煙花散盡。同樣1995年，投資2億多元的國防樂園動工興建。隆重面世的國防樂園除了有獨一無二的退役武器展出外，還開鑿出150多畝人工湖，開湖鑿出的泥土堆砌成“彗靈山”。這里算得上是全省第一的有湖光山色的國防知識大展園。可是巨額投資沒有轉變成一張巨大的利潤風帆，如今，在財富角逐場中，國防樂園不再厲兵秣馬，不再執守娛樂夢想，它門前寬闊的場地成了曬谷場……
    現在，成都大大小小開始規劃，和已建成的主題文化公園各式各樣，五花八門。有美食主題文化公園，成都海洋樂園主題公園，大型藏文化主題公園，三國文化主題公園，還有新武俠主題文化公園，大熊貓主題文化公園等等。我們都不愿看到這些耗資耗力的公園還走上富貴短命的道路，然而這個問題如何解決，我們應該首先弄清楚的問題是，主題文化公園的主題文化是什么，主題應該是什么主題，文化應該是什么文化。主題不是一個時下流行的主題，主題不是一個盲目模仿的主題，文化不是一個照搬的文化，文化不是一個憑空而來的文化。成都建造主題文化公園，這里的主題文化是能夠代表成都特色文化的主題文化，是最具備成都魅力的主題文化，是最具發展潛力的主題文化，離開了本土文化，離開了城市主題而建造的主題文化公園只能成為失敗的范例。
    成都建造主題文化公園必須通過城市主題文化戰略發展系統謀劃，使主題文化公園成為一個彰顯成都特色文化的載體，成為一個代表成都特色文化的標志�，F在成都建好的夢幻島體驗公園，其中建有歐式游船碼頭、德國洛侖茲主題婚慶廣場和原味歐洲商務休閑街等主題景觀區。成都有那么厚重的歷史文化不利用，反而盲目的照搬國外的風格，這樣的主題文化公園，還談什么主題，還有什么文化。民族的才是世界的，只有彰揚著城市主題文化光芒的主題文化公園才可以發展的長久。事實上，主題公園危機是全國性的，短短幾年的“先盛后衰”，更是被專家們定論為主題公園的“生命曲線”。主題不是一個花錢買來的口號，主題價值是讓一個城市從默默無聞成為世界名牌城市的無價之寶。為什么一提電影之都，人們就知道是洛杉磯；為什么一提音樂之都，人們都知道是維也納。這樣的主題才是真正的主題，這樣的主題文化才是能推動城市文化建設，打響世界城市品牌的主題文化。中國規劃網成都12月28日電