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3月17日，走進青浦朱家角古鎮西井街時，發現天空中原本雜亂的電線都不見了蹤影，河水似乎也比以往更清澈。原來，投入達3億元人民幣的朱家角古鎮電纜、有線電視、消防、自來水、污水、監控、多媒體、廣播“八線落地”工程，兩天前已率先在這里試點完工，既保持了千年古鎮的原汁原味水鄉風貌，又讓老百姓享受到現代文明生活，創下了一個“全國紀錄”。朱家角古鎮的保護開發在國際上引起高度評價，外國人感嘆“沒想到上海在高樓的背后還有這么完整的一個水鄉古鎮”。
與此同時，大淀湖及周邊9條河流的綜合整治清淤、景觀改造工程以及朱家角古鎮北大街的綜合改造工程也于本月開工。一萬多平方米的商鋪和居家將修舊如舊，并進行業態調整，增加“文氣”，減少“商氣”。
在這些最新景象的背后，是青浦區近年來精心打造“古文化”和“水文化”品牌的發展戰略。以本地特色和優勢出發，著力打造文化品牌，是青浦近年發展中日益明確的一個思路，并已取得了良好的實效。
隨著郊區城市化進程的加快，青浦區委區府領導意識到，發展不能僅僅是建高樓、搞硬件、鼓腰包，良好的文化環境和文化品味，應是現代化建設的題中應有之義。即使從招商引資角度看，深厚的文化底蘊和歷史文化傳承，也是吸引外商的“亮點”。從1998年開始的朱家角古鎮保護開發和1999年啟動的青浦博物館（新館）建設，成為青浦打造“古文化”和“水文化”品牌的開篇。去年年底正式開館的青浦博物館（新館）占地22畝、建筑面積8800平方米，由著名建筑師邢同和設計，規模僅次于上海博物館和上海科技館。新館內的“上海古文化之源”、“申城水文化之魅”兩大展廳鮮明地打出了“古文化”和“水文化”品牌，它上溯上海從6000年前開始的本土古文化遺存，詳介上海水系變遷和從唐代青龍港開始的建制沿革。
同樣，出巨資對朱家角古鎮進行維修改造，向世人展示現實版、立體化的“古文化”和“水文化”韻味，也是青浦區委區府連續多年堅持推進的一個重大舉措。區政府主要領導擔任領導小組組長，從1998年開始，每年區財政撥款500萬元“四兩撥千金”，用于拉動鎮里的匹配資金并吸引大量的社會資金，且連“撥”了五年。
為打造“古文化”和“水文化”品牌，青浦區近年來共進行了5次較大規模的文物普查，搶救保護了一大批珍貴文物，以鄉鎮為單位成立24個工作小組進行文物摸底調查，走遍每個村落，形成了完整的文物檔案資料；開展對現存古橋的專題普查，最近又計劃撥出1.5億元修繕300多座橋，其中不乏古橋。
青浦區全區11個鎮（街道）均建成文廣體育中心，185個行政村已建立210個社區活動中心。近兩年來，青浦還圍繞“古文化”、“水文化”特色，開展了形式多樣的群眾性文化活動，使群眾認知、感知、體驗本土文化。去年10月舉辦的首屆“淀山湖文化藝術節”，吸引了10多萬人次的群眾參與。全區各鎮各街道也積極打造“一鎮一品”文化項目，白鶴鎮的滬劇、趙巷鎮的田歌都成為全國知名的文化特色品牌。
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