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黑龍江省金源文化旅游開發(fā)已經有近20年歷史了。從上世紀90年代初開始嘗試開發(fā)一些金代文化的景區(qū)，到中期建成金上京歷史博物館等，金源文化旅游一直在媒體和社會各界的呼吁中艱難發(fā)展，雖然發(fā)展緩慢，但畢竟在推動哈爾濱乃至黑龍江省文化旅游發(fā)展方面起到了積極作用，使外部世界重新關注金代歷史，發(fā)現(xiàn)阿城，了解黑龍江，也使哈爾濱的文化旅游內容更加厚重、豐富。 然而金源文化旅游的發(fā)展與黑龍江旅游市場的需求和業(yè)界的期盼相距甚遠。發(fā)展緩慢的原因很多，最主要的原因是文化概念模糊，旅游思路不明確，“定位”不定，營銷上出現(xiàn)了“斷檔”，影響了金源文化的傳播和旅游的發(fā)展。為此筆者建議對金源文化旅游進行產品整合，謀劃區(qū)域聯(lián)合，實現(xiàn)文化創(chuàng)新，促進金源文化旅游發(fā)展。
一、明確“金源”概念，做到“動”“靜”結合
說到“金源”，往往會產生歧義，大多數(shù)人都會與金融聯(lián)系，而且以“金源”命名公司、做招牌的很多。我們所說的“金源文化”是特指金代的歷史文化，準確說是金代源頭的文化。專家定義金源文化是“以女真族傳統(tǒng)文化為底蘊，廣泛吸納和融匯了中原文化及其他民族、部落文化中的優(yōu)秀部分，而形成了自己獨具時代和特定地域特點的文化。”但這樣的概念相對模糊，這只是一些歷史學家和學者們對金代歷史源頭文化的定義，對于普通游客或者非專業(yè)人員來說無法形成明確的概念，不知道是金代的歷史文化資源，產生不了旅游的動機。因此作為旅游產品，在提法上應當更明確，建議提“金都”而非“金源”，把文化定義的重點由“歷史源頭”變?yōu)?ldquo;根祖”和“帝都”；營銷上也要改變策略，充分利用民間民俗文化和通俗文藝表現(xiàn)形式，打好“金都”這張牌，使更廣大的游客明白阿城是金代的都城，哈爾濱與北京有“血緣”關系，產生參觀游覽的興趣。
實現(xiàn)產品的“動”“靜”結合主要指的是金源文化旅游的核心產品。目前金源文化旅游主要是博物館、阿骨打陵有一些旅游內容供游人參觀，對游人了解金代文化的歷史淵源和開展文化傳播起到一些作用，但金代的其他文化內容并未做起來，金源文化旅游只是實現(xiàn)了“靜觀”的目的，而非“游覽”，大的具有代表性的吸引物——大遺址還未能開發(fā)，特別是體驗性的項目尚無蹤影，不能讓游人充分“游”起來、“動”起來，這是最大的缺憾，也是游人興趣不濃的主要原因。因而就金源文化旅游區(qū)而言，當務之急是實現(xiàn)由“內游”到“外游”；由“點游”到“線游”；由“圖片游”到“實景游”。而要實現(xiàn)這一目標，就要下氣力搞好幾個“點”、“線”產品的開發(fā)，特別是對金上京會寧府（皇城）遺址和亞溝金代摩崖石刻的保護性開發(fā)；對其他金代文化資源的進一步挖掘；對金代文化旅游仿古街區(qū)的建設改造，讓游人參與進去，“動”起來，實現(xiàn)歷史文化和民俗活動在文化內涵豐富性和外在表現(xiàn)性方面的統(tǒng)一。
二、實現(xiàn)金代文化產品整合，打造文化旅游知名品牌
金代文化資源比較分散，游人對其知之甚少，因此要把金源文化產品積極挖掘和表現(xiàn)出來。
阿城區(qū)域的文化與旅游資源整合。包括金上京歷史博物館、白城上京遺址、阿骨打陵、亞溝摩崖石刻、劉秀屯朝日殿、半拉城遺址、松峰山（金源乳峰）、和陵（老母頂子山）等金源文化的遺址、遺跡。
1.阿城區(qū)域內的品牌旅游項目整合。金源文化產品應與諸多滑雪場、黑龍江唯一的高爾夫球場——東方高爾夫球場、中國最大的封閉式狩獵場——玉泉國際狩獵場、紅星湖、北方森林動物園等旅游項目和成型的產品以及正在開發(fā)中的金龍山旅游名鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等進行區(qū)域精品的整合（這些品牌都在阿城核心區(qū)30公里半徑之內，距哈爾濱最遠也只有60多公里）。譬如鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，完全可以根據(jù)北方民族的風情，建設具有女真民族特色（結合滿族民俗）的鄉(xiāng)村，讓游人參與到鄉(xiāng)村生活中，跨越千年歷史，實現(xiàn)時空穿越。
2.緊緊依托哈爾濱的品牌資源進行整合。冰雪文化和冰雪旅游是哈爾濱最有影響力的品牌，金源文化產品應當主動與冰雪旅游項目進行整合。譬如，在規(guī)劃和設計冰雪大世界展覽內容時，搞一期金源文化主題，全景展示金代的歷史文化，再現(xiàn)大金帝國的傳奇和北方民族的文化風情，無疑是最佳的傳播途徑和表演舞臺，便于形成大的金源文化品牌。當然，雪博會、冰博會、亞布力滑雪度假區(qū)也可以同時展現(xiàn)，或者輪番進行。
3.利用節(jié)慶會展等大的營銷渠道和平臺整合。哈爾濱節(jié)事活動頗多，有影響的是冰雪節(jié)、哈洽會、哈夏音樂會、濕地旅游文化節(jié)等大型節(jié)會，可充分借助和利用這些平臺，在其中嵌入金源文化的主題內容或節(jié)目演出。
三、搞好區(qū)域旅游合作，開辟金源文化旅游新線路
哈爾濱是金代歷史的發(fā)源地，自然也是金源文化旅游的起始點。主要資源除阿城核心區(qū)外，周邊還有：位于五常的金代宰相完顏希尹的祖居地、北宋使臣洪浩流放地、營城子粘氏家族墓地、拉林京旗文化；道里區(qū)金河旅游公園（含金兀術牧馬場）、點將臺、金代運糧河（松花江——阿城，中間包括道里太安村、南崗紅旗鄉(xiāng)）、巴彥縣臨江鄉(xiāng)的金代皇后村——偎雅村（金代出了4個皇后）；道外區(qū)民主鄉(xiāng)城子村的“塞北馬王堆”——金代齊國王完顏晏夫妻合葬墓；呼蘭區(qū)孟家鄉(xiāng)團山遼金古城遺址；依蘭縣的五國頭城和宋徽宗、宋欽宗二帝囚禁地（坐井觀天處）等。
北京是金代王朝的第二座都城，也是北京作為真正意義上的“城市”的歷史紀元。主要資源：北京建城紀念闕、盧溝橋、房山金代十三陵、金中都遺址、七三山庵、金城墻遺址、應天門故址、紫金寺故址等。
開封是大宋帝國都城。發(fā)生在800多年前的“靖康之變”是北宋王朝最悲涼的挽歌，卻是大金帝國最輝煌的樂章，是金源文化旅游的重要吸引物。主要資源：鐵塔、龍亭、清明上河園、開封府、大相國寺、包公祠、宋都御街和其它古城遺址及新開發(fā)的旅游項目。
杭州原為臨安，是北宋滅亡之后，趙構所建南宋的都城。它的繁榮卻是因為北宋的滅亡，這是歷史極富戲劇性的結局。主要資源：杭州西湖、西溪濕地、清河坊、大運河、民俗活動、絲綢博物館、宋城旅游區(qū)、大型實景演出“宋城千古情”等歷史文化旅游項目。
這些城市的旅游合作可以用兩條文化旅游線路來表現(xiàn)：
1.大金帝國傳奇線：哈爾濱阿城（金上京）——北京（金中都）——開封（金滅亡北宋）——杭州（南宋都城）；
2.徽欽二帝北狩線：開封（城破被擄）——輾轉北京（中都）——吉林農安（黃龍府）、扶余濕地“大金得勝陀碑”——松花江濕地——運糧河——阿城（金都）——依蘭（五國城被囚）坐井觀天。
四、促進文化創(chuàng)新，解決核心問題
1.創(chuàng)新思路。歷史文化旅游要“有景有物”，使游客有“置身歷史”的感覺，參與其中。另外，還要結合文化創(chuàng)意產業(yè)，調動游人的情緒。比如創(chuàng)作一批通俗文藝作品，尤其是反映那個歷史時期的電影、電視，也可搞舞臺歷史劇、動漫片等，使每個游人都能在游覽中觀看到這些劇目和作品，感受女真人的文化和豪邁氣概，條件成熟時（整體產業(yè)開發(fā)形成規(guī)模時）可以搞一臺大型實景劇。
2.創(chuàng)新精品。一是建設大金皇城，與“宋城”相對應，成為金代歷史文化展示的“大觀園”，同時充分展現(xiàn)北方民族的民俗風情，作為北方民族文化題材影視基地；二是開發(fā)金代運糧河，建設金代歷史文化和民俗風情旅游帶；三是在松花江濕地開發(fā)中，更多地加進遼金時期北方民族利用松花江開展的經濟文化活動內容，讓游人在濕地旅游中，參與模擬女真民族和滿族利用江河、濕地開展軍事、經濟、文化活動的項目，進而了解北方民族文化尤其是漁獵文化與民族文化發(fā)展的關系，推進金源文化旅游。
3.融入問題。一是融入哈爾濱其他項目。可以結合哈爾濱的其他文化資源，搞一部表現(xiàn)哈爾濱800年歷史的文化長卷，建設一座宛如歷史長河的景觀畫廊，當中突出金代文化。二是與渤海文化緊密結合。借助渤海申遺和歷史文化的傳承，增加游人對金源文化的了解；三是與北方民族文化尤其是滿族文化融合。黑龍江有地域特點的北方世居民族主要有滿族、達斡爾、鄂倫春、鄂溫克、赫哲、蒙古、朝鮮、錫伯等。其中在血緣上與女真族聯(lián)系最直接的就是滿族，其他民族大都是間接的血緣和文化上的聯(lián)系。但滿族文化至少在時代的特點上與女真文化有區(qū)別。與滿族文化的融合，實際也是與北方民族文化的融合。
4.申遺問題。申報世界文化遺產道路雖然漫長，但卻是文化保護和打造文化精品的重要途徑。我們不妨積極申遺，把申遺過程作為樹立形象、市場營銷、推進工作的過程，造聲勢，造影響，借申遺推動金源文化旅游開發(fā)。
5.規(guī)劃問題。目前黑龍江省還沒有一部文化旅游專項規(guī)劃，要加快編制，重點編制金源文化旅游規(guī)劃，特別是大手筆完成金源文化旅游區(qū)的詳細規(guī)劃和項目策劃。
6.營銷問題。哈爾濱文化旅游營銷力度遠遠不夠，要解決這個問題，就要實現(xiàn)營銷資源的充分整合。省市的營銷資源不少，宣傳部門、旅游部門、文化部門可以把宣傳資金捆綁使用，圍繞金源文化開展大規(guī)模、有計劃、有重點的轟炸式營銷，還可以與北京、開封、杭州結成姊妹城，合作營銷，實現(xiàn)共同發(fā)展。
金源文化旅游開發(fā)要考慮長遠發(fā)展，首先是政府的重視和推動。政府重視和推動才可能有精品項目，有精品項目，才有市場感召力，才能有游客，有游客才可以推動產品體系的形成，實現(xiàn)良性循環(huán)，進而實現(xiàn)金源文化旅游科學、健康和快速發(fā)展。（作者單位：哈爾濱市旅游局）
(編輯：趙巖)
(責任編輯：白雪松)
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