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昨天下午，繼上午的主旨發(fā)言后，珠海旅游發(fā)展高端論證會(huì)又以“珠海旅游發(fā)展新機(jī)遇”為主題舉行高端對(duì)話。在中山大學(xué)校長(zhǎng)助理、旅游學(xué)院院長(zhǎng)保繼剛教授主持下，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)宋海巖、中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院旅游規(guī)劃研究中心主任周建明、浙江大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)周玲強(qiáng)、廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江等專家學(xué)者，圍繞珠海城市形象和旅游品牌的打造，港珠澳大橋的帶動(dòng)效應(yīng)，濱海旅游發(fā)展的契機(jī)和路徑、城市規(guī)劃與旅游規(guī)劃的結(jié)合等焦點(diǎn)話題發(fā)表見(jiàn)解，建言獻(xiàn)策，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了問(wèn)答互動(dòng)，為與會(huì)嘉賓奉上一道精彩絕倫的思想盛宴。 焦點(diǎn)一 珠海旅游城市形象如何定位與營(yíng)銷(xiāo)？ 吳必虎：主打“港澳牌”，巧借事件營(yíng)銷(xiāo) “珠海旅游發(fā)展的一大戰(zhàn)略在于橋。”吳必虎說(shuō)，港珠澳大橋建成后，把香港、澳門(mén)、珠海連在一起，“在為珠海旅游做宣傳時(shí)，應(yīng)該把香港澳門(mén)珠海作為整體目的地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。 吳必虎還對(duì)港珠澳大橋建成后的作用進(jìn)行“發(fā)掘”：“有了橋，也會(huì)有‘關(guān)’：經(jīng)港珠澳大橋來(lái)往港澳需要辦理各種簽證。屆時(shí)香港澳門(mén)珠海還不是一體。珠海可以爭(zhēng)取國(guó)家政策：到珠海的游客，憑到珠海的車(chē)票或登機(jī)牌，可以不辦任何手續(xù)到港澳。”吳必虎的這一設(shè)想得到現(xiàn)場(chǎng)觀眾一片叫好。 “我的第二個(gè)建議是，珠海這么多島嶼，可以拿出20個(gè)島租賃出去，引進(jìn)更多資本來(lái)開(kāi)發(fā)島嶼。但是租賃者不能將島嶼用來(lái)居家，必須進(jìn)行旅游、辦公、商務(wù)等方面的開(kāi)發(fā)。”吳必虎的第二個(gè)設(shè)想引起了眾人的討論。 “第三個(gè)戰(zhàn)略是事兒戰(zhàn)略。‘事兒’是北京的方言，是‘很多事的’意思。”吳必虎解釋說(shuō)，“事兒戰(zhàn)略”的意圖是多做點(diǎn)事。“珠海旅游可以往會(huì)展、會(huì)議方向發(fā)展。目前珠海僅有航展等‘事兒’，應(yīng)該多弄些項(xiàng)目。比如把情侶路變成一個(gè)‘事兒路’，以情侶路為核心打造婚慶愛(ài)情產(chǎn)業(yè)：這條路上建一個(gè)可以現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)證、結(jié)婚的教堂。還建一個(gè)名叫‘到珠海結(jié)婚吧’的酒店，舉辦一些集體婚禮等。直到有一天，全國(guó)人民想結(jié)婚就想到來(lái)珠海。還比如珠海可以舉辦古風(fēng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)等，可以做的事很多。” 吳必虎提出的第四個(gè)戰(zhàn)略叫“住在珠海”戰(zhàn)略。“港珠澳大橋通了后，可以吸引大量的香港澳門(mén)游客來(lái)珠海買(mǎi)房或住宿。住的問(wèn)題可以通過(guò)發(fā)展房地產(chǎn)來(lái)解決，但是游客住下來(lái)后的事情誰(shuí)來(lái)解決？”吳必虎給出了自己的答案：“在房地產(chǎn)商開(kāi)發(fā)時(shí)，可以要求每個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目必須搭配一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)、博物館等公共項(xiàng)目。并且要求這些公共項(xiàng)目必須營(yíng)業(yè)，屆時(shí)珠海的旅游市場(chǎng)就會(huì)隨之得到發(fā)展。” 焦點(diǎn)二 城市規(guī)劃和旅游規(guī)劃如何融合互動(dòng)？ 周建明：建立獨(dú)立功能區(qū) 打造特殊標(biāo)志物 作為中國(guó)城市旅游規(guī)劃方面的權(quán)威專家，周建明認(rèn)為，相互矛盾又相互協(xié)調(diào)。其中，城市規(guī)劃主要是四大功能：生產(chǎn)、生活、交通、游憩。游憩主要是對(duì)城市短距離的居民。而城市旅游規(guī)劃主要功能是為外地來(lái)旅游的人服務(wù)。但在同一個(gè)城市地域中，本地人的生產(chǎn)生活游憩和外地人的旅游是同時(shí)進(jìn)行的。對(duì)于一個(gè)旅游城市來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在滿足當(dāng)?shù)匕傩招枨蟮幕A(chǔ)上，讓外地游客對(duì)城市旅游功能的需求得到落實(shí)。 盡管珠海毗鄰港澳，但在發(fā)展旅游業(yè)方面，周建明認(rèn)為珠海與香港、澳門(mén)在客觀條件上有很大差別，并不應(yīng)過(guò)多地借鑒港澳經(jīng)驗(yàn)。相反，港珠澳大橋修通后，珠海要考慮怎么能跟港澳這兩個(gè)城市的旅游形成互補(bǔ)和差異，要從城市和區(qū)域的空間規(guī)劃當(dāng)中尋找出路，找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)和定位。 “我認(rèn)為，在旅游方面，珠海更應(yīng)該借鑒的是悉尼和迪拜。”周建明說(shuō)，珠海要學(xué)習(xí)悉尼和迪拜在打造旅游標(biāo)志物和品牌方面的經(jīng)驗(yàn)。“悉尼的歌劇院和海灣馳名全球，每個(gè)去過(guò)迪拜的人也都會(huì)記住它的七星級(jí)帆船酒店和棕櫚島。珠海的情侶路和珠海漁女也很好，但在全國(guó)或世界范圍內(nèi)的影響力不足，旅游的標(biāo)志性不夠強(qiáng)。另外，也沒(méi)有像悉尼海灣和迪拜的濱海區(qū)域一樣形成獨(dú)立的旅游功能區(qū)。” 周建明同時(shí)認(rèn)為，珠海旅游的品牌有溫泉、高爾夫和海島，但每一品牌都不夠突出和強(qiáng)化，“沒(méi)有特別到一想到溫泉、一想到海島或者一想到高爾夫就可以想到珠海的程度。”因此，珠海未來(lái)要重點(diǎn)地打造自己的旅游標(biāo)志物，形成特殊的賣(mài)點(diǎn)和特殊的品牌。 周建明同時(shí)指出，一個(gè)城市讓游客真正感興趣的主要有兩個(gè)方面：濃郁特色的城市文化以及特殊吸引物和旅游品牌。他認(rèn)為，從香山文化到后來(lái)的澳門(mén)作為殖民地再到中西文化的結(jié)合，珠海擁有深厚的文化底蘊(yùn)。因此，做好文化遺產(chǎn)的保護(hù)和城市文化的建設(shè)，是未來(lái)城市規(guī)劃、旅游規(guī)劃的重要內(nèi)容。 在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，周建明認(rèn)為，除了長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)等大型的旅游吸引物，珠海最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就是海洋和海島，尤其是海洋旅游、游艇旅游。“目前國(guó)際上游客和綜合旅游的收入占比，海洋和濱海旅游占80%以上。珠海有140多個(gè)海島，發(fā)展游艇旅游、海島旅游的前景廣闊。” 焦點(diǎn)三 珠海旅游如何利用好“大橋效應(yīng)”？ 宋海巖：發(fā)展休閑旅游 建設(shè)“第二住宅” 宋海巖認(rèn)為，港珠澳大橋的建設(shè)將在物流、人流、資金流，以及房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、金融等方面促進(jìn)珠海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)旅游也有很大的促進(jìn)作用。 “港珠澳大橋修成后，會(huì)有很多香港人像過(guò)去到深圳一樣利用周末時(shí)間到珠海休閑、消費(fèi)。”宋海巖說(shuō)，過(guò)去的二三十年中國(guó)的旅游主要是觀光旅游，而休閑旅游是現(xiàn)在和未來(lái)旅游發(fā)展的主要趨勢(shì)。但休閑旅游對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求很高，珠海現(xiàn)在已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)了，比如海泉灣、御溫泉以及未來(lái)的長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)，目前面臨的挑戰(zhàn)是怎樣開(kāi)發(fā)出更加高端的休閑旅游產(chǎn)品。 宋海巖建議說(shuō)，珠海可考慮通過(guò)建設(shè)主題公園發(fā)展休閑旅游，但不是生搬硬套地把一些主題公園“搬”到珠海，不能跟廣州、深圳已有的公園重復(fù)，而是要考慮建設(shè)一些富有特色的主題公園。另外，單純的娛樂(lè)主題的公園時(shí)間長(zhǎng)了吸引力也會(huì)降低，而附帶有教育、科技等其他功能的主題公園更有生命力。比如，可以通過(guò)4D技術(shù)建設(shè)一個(gè)可以欣賞體驗(yàn)世界各國(guó)旅游名勝的主題公園。 宋海巖還建議珠海建設(shè)“第二住宅”。所謂 “第二住宅”， 就是居民在一個(gè)地方工作生活，但是假期到另一個(gè)地方的“第二住宅”休閑度假。 宋海巖說(shuō)，“第二住宅”在西方國(guó)家已相當(dāng)普遍，珠海可以利用環(huán)境優(yōu)美的優(yōu)勢(shì)，修建“第二住宅”，吸引香港、澳門(mén)、廣州、深圳居民來(lái)購(gòu)買(mǎi)、居住，借此發(fā)展旅游業(yè)。 宋海巖認(rèn)為，大橋修好后，珠海國(guó)際機(jī)場(chǎng)的作用將得到更充分的發(fā)揮。珠海機(jī)場(chǎng)要順應(yīng)當(dāng)前全球低成本航空發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)票價(jià)低廉，可以為旅游業(yè)“制造黃金”的低成本航空為本地旅游業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)者。 宋海巖同時(shí)指出，盡管港珠澳大橋給珠海旅游業(yè)帶來(lái)了許多機(jī)遇，但以珠海當(dāng)前的狀況，要利用好這些機(jī)遇還面臨著許多挑戰(zhàn)。比如，道路、航空設(shè)施、酒店、餐廳等基礎(chǔ)設(shè)施還不能迎合國(guó)際游客乃至香港游客的需求。另外，旅游管理等方面的軟實(shí)力也需要提升。“如果硬件建好了，但軟件跟不上，游客來(lái)了就非常失望，造成‘負(fù)口碑’，旅游業(yè)就不能持續(xù)發(fā)展。” 焦點(diǎn)四 珠海如何打造濱海旅游品牌？ 陳南江：情侶路上建海誓柱、山盟碑 珠海有140多個(gè)島嶼，有蜿蜒曲長(zhǎng)的海岸線，在濱海旅游、海洋旅游方面有天然的優(yōu)勢(shì)。那么珠海應(yīng)該用什么樣的方式來(lái)開(kāi)發(fā)濱海旅游呢？陳南江認(rèn)為，可以從點(diǎn)、線、面這三個(gè)角度來(lái)謀劃珠海濱海旅游。 陳南江談到，“點(diǎn)”就是海島的開(kāi)發(fā)。對(duì)于珠海的眾多島嶼，陳南江用“優(yōu)化一批、開(kāi)發(fā)一批、儲(chǔ)備一批、保護(hù)一批”對(duì)其進(jìn)行分類。 所謂“優(yōu)化一批”，就是對(duì)那些現(xiàn)在有一定接待能力、但開(kāi)發(fā)比較初級(jí)的島嶼，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，優(yōu)化其接待能力。所謂“開(kāi)發(fā)一批”，就是對(duì)那些開(kāi)發(fā)障礙比較小、淡水資源較充足的島嶼，可以利用海島開(kāi)發(fā)政策吸引企業(yè)對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)時(shí)盡量做到“一島一主題、一島一風(fēng)景、一島一市場(chǎng)”。所謂“儲(chǔ)備一批”，是針對(duì)那些有開(kāi)發(fā)價(jià)值、但在現(xiàn)有條件下開(kāi)發(fā)難度比較大的島嶼。對(duì)于這些島嶼，可以留著以后再開(kāi)發(fā)。所謂“保護(hù)一批”，是針對(duì)那些生態(tài)脆弱或地理環(huán)境不好的島嶼，堅(jiān)決不開(kāi)發(fā)。 “線”，指海濱風(fēng)情線，包括延伸到橫琴島的部分，核心是情侶路。陳南江說(shuō)，情侶路的重點(diǎn)是情侶中路——從海濱泳場(chǎng)到海天驛站這一段。這一段路因?yàn)橛兄楹O女這個(gè)地標(biāo)性景觀存在，所以游人都想去看一看。“雖然情侶路這個(gè)名字起得很好，但是規(guī)劃時(shí)，珠海沒(méi)有做好——旅游功能和城市功能混在了一起。情侶路作為進(jìn)出珠海的主要通道之一，車(chē)流多，速度還快。比如在珠海漁女附近，路很窄，沒(méi)有大片的草坪和沙灘，旁邊的車(chē)以60、70公里的時(shí)速經(jīng)過(guò)。游人想在這里好好看一看，散散步都很難。情侶路最好變成單純游覽的路，市民也可以來(lái)散步、遛狗，可以打太極拳做健身操。” 陳南江給出的建議是，情侶路一要繼續(xù)保持生態(tài)；二要有更多設(shè)施為市民服務(wù)，體現(xiàn)休閑性；三要圍繞愛(ài)情文化這一主題，把愛(ài)情文章做足；四要有一定的商業(yè)經(jīng)營(yíng)的功能，不能每年都靠市政部門(mén)撥款。“主題性是關(guān)鍵，要把愛(ài)情文化做到位，把情侶路宣傳成中國(guó)第一路，讓愛(ài)情文化成為貫穿路的靈魂和主題。比如可以在這里建海誓柱、山盟碑，在這里向游人展示古往今來(lái)的愛(ài)情故事等。” “面”則是讓珠海在旅游方面能有一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。陳南江建議珠海可以以會(huì)議、療養(yǎng)為方向來(lái)吸引投資者和游客。 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 問(wèn)題一 情侶路上車(chē)速很快，怎么解決？ 陳南江：不建議通過(guò)罰款這樣的手段來(lái)控制車(chē)速。建議以旅游功能為主來(lái)規(guī)劃情侶路，只留下一些觀光、去酒店、辦事、吃飯的車(chē)。車(chē)輛量減少了，游客過(guò)馬路的壓力小一些。還可通過(guò)紅綠燈等配套設(shè)施來(lái)解決這一問(wèn)題。 保繼剛：車(chē)輛以后有可能在北邊快速干道直接通市區(qū)，不用走情侶路。珠海漁女這一段彎道特別多，走隧道比較困難，建議從國(guó)會(huì)酒店后面的山直接打通隧道過(guò)去，讓海邊變成慢行區(qū)。 周建明：珠海漁女很大的空間是作為旅游的公共區(qū)域，不應(yīng)該讓快速交通穿插。旅游從景區(qū)來(lái)說(shuō)外面是快行的，里面是慢游的。這個(gè)方面是下一步的城市規(guī)劃和旅游規(guī)劃綜合考慮要解決的問(wèn)題。建議把情侶路至少是珠海漁女這邊劃出來(lái)一定的旅游活動(dòng)區(qū)——以旅游為主，不是以交通為主的區(qū)域。 周玲強(qiáng)：我再以杭州的案例補(bǔ)充一下，西湖旁邊的快速道是就入地的，把路面空出來(lái)做商業(yè)活動(dòng)區(qū)和休閑區(qū)。這些收入可以抵消建隧道的費(fèi)用。 問(wèn)題二 珠海文化如何與珠海旅游相融合？ 吳必虎：珠三角和珠海在中國(guó)近現(xiàn)代史上有非常輝煌的時(shí)刻，留下了許多文化遺產(chǎn)。如果珠海把珠三角宏偉的詩(shī)篇做成參與性演出性的主題公園，我覺(jué)得比較好。這個(gè)主題值得挖掘。 保繼剛：珠海很多文化遺產(chǎn)，包括我們中大校區(qū)旁邊的唐紹儀故居等。這些文化不能轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)效益，政府要花錢(qián)維護(hù)。當(dāng)然，并不是只有發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)效益的文化我們才重視。對(duì)文化，要從觀念上進(jìn)行重視。 問(wèn)題三 景點(diǎn)免票會(huì)不會(huì)影響服務(wù)質(zhì)量？ 周玲強(qiáng)：杭州的景點(diǎn)免門(mén)票后，整個(gè)城市的總體消費(fèi)增加了。從2002年到2012年，景點(diǎn)的總接待人數(shù)增加了3倍多，而收入增加了近5倍。我們已經(jīng)不靠門(mén)票收益了，靠綜合消費(fèi)的收益。杭州的旅游收益2002年占GDP4%左右，去年達(dá)到了6%。 門(mén)票免了服務(wù)也要跟上。杭州政府的做法是有退有進(jìn)，有一些東西交給企業(yè)做，譬如沿湖觀光讓公交公司做了公共自行車(chē)項(xiàng)目。去過(guò)杭州的人大都會(huì)贊揚(yáng)這個(gè)項(xiàng)目。這不是一個(gè)旅游項(xiàng)目，但是又為旅游者服務(wù)，老百姓也受實(shí)惠。現(xiàn)在杭州有6萬(wàn)輛公共自行車(chē)，每天換手率是30萬(wàn)輛次。我們的目標(biāo)是，到2015年公共自行車(chē)數(shù)量達(dá)到10萬(wàn)輛，2020年達(dá)到30萬(wàn)輛。 記者觀察 精彩觀點(diǎn)更需精彩“包裝” “現(xiàn)在是互動(dòng)環(huán)節(jié)，有問(wèn)題盡管問(wèn)，扔磚頭、扔子彈、扔炮彈都可以！”“教授”主持人保繼剛此言一出，立即引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)意的笑聲和掌聲。 昨天下午舉行的為期2個(gè)多小時(shí)的高端對(duì)話中，專家學(xué)者們風(fēng)趣而富有個(gè)性的妙語(yǔ)不時(shí)引來(lái)同樣的掌聲和笑聲，而獨(dú)到的分析，精彩的觀點(diǎn)，更像磁鐵一樣吸住了觀眾的心，許多人“聽(tīng)得都顧不上上廁所”。 事實(shí)上，吸引觀眾的不僅是專家們的精彩妙語(yǔ)，還有讓人耳目一新的對(duì)話形式。教授客串主持，專家同臺(tái)PK，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答互動(dòng)，主辦方的巧妙安排讓“高端論證會(huì)”少了幾分“高高在上”的嚴(yán)肅死板，多了幾分平民化、娛樂(lè)化的生動(dòng)活潑，專家們獨(dú)到的觀點(diǎn)在這種形式的包裝下也更容易被聽(tīng)眾理解、接受。 當(dāng)前，珠海正在舉行各種不同主題的高端論證會(huì)、研討會(huì)，眾多重量級(jí)頂級(jí)學(xué)者的參與賦予了珠海人更多的“全球視野、世界眼光”。但要讓專家們的真知灼見(jiàn)被更多的普通聽(tīng)眾、普通讀者理解、接受，既考驗(yàn)著專家們自身的表達(dá)智慧，更考驗(yàn)著主辦方在會(huì)議形式、流程安排上的設(shè)計(jì)和“包裝”能力。顯然，昨天的高端對(duì)話無(wú)疑是一次成功的嘗試。 他山之石 杭州旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)： 每年促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)超8000萬(wàn) “旅游城市的發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵”。昨天的論證會(huì)上，來(lái)自杭州的浙江大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)周玲強(qiáng)，重點(diǎn)介紹了杭州作為世界知名旅游城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他介紹說(shuō)，建設(shè)旅游城市，首先需要領(lǐng)導(dǎo)重視。其次是規(guī)劃，包括規(guī)劃的設(shè)計(jì)和執(zhí)行都必須到位。 “旅游城市不是一天建成的”。周玲強(qiáng)說(shuō)，杭州旅游之所以被大家贊揚(yáng)，是因?yàn)橛?000多年的旅游城市意識(shí)。最近10年來(lái)旅游和城市融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也很值得總結(jié)。 周玲強(qiáng)說(shuō)，杭州市領(lǐng)導(dǎo)非常重視旅游業(yè)。2003年，杭州市的促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)還只有300萬(wàn)，但最近幾年，市領(lǐng)導(dǎo)聽(tīng)取學(xué)者意見(jiàn)，城市促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)快速增長(zhǎng)，如今已超過(guò)8000萬(wàn)元。 其次，杭州的城市規(guī)劃比較到位。為了把城市環(huán)境搞好，杭州10多年來(lái)堅(jiān)持不上環(huán)境污染的大項(xiàng)目，水泥、鋼鐵、能源等能耗大的項(xiàng)目都不上的。 周玲強(qiáng)說(shuō)，人均公共綠地面積是現(xiàn)代旅游城市的一個(gè)核心指標(biāo)。1995年，杭州的人均公共綠地只有4.09平方米，與國(guó)際知名旅游城市相差很大。但從1996年，當(dāng)“菜籃子”等民生問(wèn)題還是主要矛盾的時(shí)候，杭州就開(kāi)始加大公共綠地建設(shè)力度，每年至少建成100萬(wàn)平方米。 （編輯：劉堃茹） (責(zé)任編輯：白雪松) |
