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盧永強
劉蔓儀 投資原創動漫產業本來就步履維艱,但好不容易成功的作品卻遭遇了盜版的煩惱。在昨日舉行的動漫產業論壇上,廣州本土動畫片《喜羊羊和灰太狼》的制作方廣州原創動力文化傳播有限公司總經理劉蔓儀大倒苦水,稱市面上喜羊羊相關產品八成都是盜版,呼吁各方加強知識產權保護力度。 兒童藥品盜用喜羊羊形象 據介紹,目前盜版的喜羊羊衍生產品種類繁多,包括童裝、玩具、日用品、護膚品。劉蔓儀對盜版產品表示擔憂,“我買了一些盜用喜羊羊形象包裝的護膚品,回去試用后皮膚就過敏了,這對我們的品牌形象構成了嚴重影響。” 劉蔓儀指出,“正版產品是要經過政府部門的審核,商品推出的過程起碼需要半年。但是盜版商不需要,他覺得好馬上就可以推出。更讓劉蔓儀擔心的是,現在甚至出現了盜版喜羊羊形象的兒童藥品。 電視臺播紅太狼不孕不育廣告 今年年初,“喜羊羊與灰太狼”第一部電影《牛氣沖天》還沒有上映,劉蔓儀就已在一些地鐵站口看到盜版碟在銷售。“這些盜版商真是神通廣大,我當時反思我們在哪一個環節出錯了,我希望今年我們的第二部電影《虎虎生威》不要再出現這個問題了。” 還有一些盜版侵權形式表現更為復雜。據介紹,廣州有一個學院在招生時打出廣告,稱其導師是《喜羊羊與灰太狼》的導演。而一個著名歌手的演唱會也在未經許可的情況下,演唱了喜羊羊的相關歌曲。 更讓劉蔓儀哭笑不得的是,一些電視臺竟然用紅太狼做了一個不孕不育的廣告。據了解,目前全國各省市區幾乎都有喜羊羊的盜版產品,尤其在廣東、浙江、福建等地。 侵權企業多未辦理工商登記 在鋪天蓋地的盜版面前,劉蔓儀和她的公司采取了行政投訴、證據保全、法律訴訟等多種措施。但在操作中仍然面臨許多維權上的難題,其中遇到的第一個困難就是訴訟主體不確定,侵權企業中很多是沒有辦理工商登記的個體戶,基本信息無從查實,以致很多法院無法立案。 目前對于侵犯版權的判決賠償額普遍較低,這讓維權者有“贏了官司輸了錢”的顧慮。“在喜羊羊的著作權案件中,法院判決的賠償金額很多都是1萬-5萬元,甚至只有幾千元錢,這樣低的賠償對造假者毫無威攝力。” 劉蔓儀說,他們曾起訴國內一家知名品牌侵權的案例,后來因為賠償額實在太低了,只得把這家企業的侵權變成正規授權,成為了合作伙伴。 訪談 收益都被盜版商獲取,還有誰愿做原創？ 記者:《喜羊羊與灰太狼》的投資是多少？現在火起來了,盈利情況怎么樣？ 劉蔓儀:整個動畫片系列的制作投入是2000多萬元,而盈利過程非常漫長,開始兩年基本都是虧的,從去年開始我們終于有了盈利,投資成本也才收回。但我們在打假維權上的成本非常大,每個案件都要花費上萬元的資金。 記者:你們為了保護原創作品的版權采取了哪些做法？ 劉蔓儀:廣東原創動力在一開始打算做原創動畫片時就非常注重制作權的保護。我們對動畫片中的主要角色都注冊了形象版權,這些費用多達上百萬元,而當時我們的資金非常缺乏,這對于原創動漫來說確實是一個壓力。 記者:嚴重的盜版行為將給原創動漫產業帶來什么后果？ 劉蔓儀:原創作品成功后,收益都被盜版商獲得了,那還有誰愿意去做原創呢？評價一個國家是否強大,其文化產業發達程度是一個重要的制約因素,文化發展有賴于創新,只有把著作權保護好,中國才能真正成為文化強國。而且我們要提高公民的版權意識,可能很多家長都覺得買正版太貴了,所以盜版銷售的成績就比我們正版銷售得好。 聲音 我很詫異:未婚女士更愛灰太狼 灰太狼雖然是反派,但我聽說很多未婚女士竟然喜歡灰太狼這樣的老公。這引發了我一個感受,就是這個動漫作品在給孩子們帶來歡樂的同時,也在吸引成人的共鳴。 ——— 盧永強 喜羊羊之父傳授動漫秘訣 昨日,有喜羊羊之父稱號的廣州原創動力文化傳播有限公司原總經理盧永強為大家傳授了設計制作紅遍大江南北的《喜羊羊與灰太狼》的幕后秘訣。 制作第一年收入為零 制作《喜羊羊與灰太狼》的原創動力公司是2003年開始由10多個國內年輕人醞釀,他們沒有什么背景,也沒有什么財力,只有一腔熱情,以及能夠講一些故事的能力。 “故事是靈魂,形象是身體。”在盧永強看來,成功的動漫作品,首先要有一個好的故事和角色定位。當時他們首先想講一個動物的故事,要能夠在少年兒童心中產生正面、陽光、勇敢的形象。在設計灰太狼時,設計師想讓它有些缺點,比如臉上畫一道疤,還要讓它有個很厲害的太太紅太狼。 當時制作團隊的一個大膽決定就是與電視臺的欄目合作,每周星期六、星期天播出,每天半個小時,這意味著制作團隊每周要供應電視臺4集的內容,一年下來就是200多集。“整整一年,整個團隊面臨的是零的收入。” 后期開發有望延伸到游戲領域 回顧這幾年走過的路,盧永強用16個字概括他的制作心得:“預留端口,開拓空間,交叉互補,綜合提高”。比如在他們開始做動畫的時候,就非常明智地選擇了用Flash格式,當時就是希望在未來網絡傳輸方面留出一個空間。他表示,希望未來這些端口還能延伸到教育、游戲領域。 在后期開發方面《喜羊羊與灰太狼》也走出了一條典型的路子,先上電視,效果好再上電影,同時推出人偶音樂劇來提升品牌形象。在跨行業互補方面,喜羊羊還和肯德基合作推出了品牌玩具。 對于今后的發展,盧永強指出,今后喜羊羊的創作可以讓故事講得更加豐富和多元。（中國規劃網記者 孫園園） (責任編輯：白雪松) |
