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盧永強(qiáng)
劉蔓儀 投資原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)本來就步履維艱,但好不容易成功的作品卻遭遇了盜版的煩惱。在昨日舉行的動漫產(chǎn)業(yè)論壇上,廣州本土動畫片《喜羊羊和灰太狼》的制作方廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理劉蔓儀大倒苦水,稱市面上喜羊羊相關(guān)產(chǎn)品八成都是盜版,呼吁各方加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。 兒童藥品盜用喜羊羊形象 據(jù)介紹,目前盜版的喜羊羊衍生產(chǎn)品種類繁多,包括童裝、玩具、日用品、護(hù)膚品。劉蔓儀對盜版產(chǎn)品表示擔(dān)憂,“我買了一些盜用喜羊羊形象包裝的護(hù)膚品,回去試用后皮膚就過敏了,這對我們的品牌形象構(gòu)成了嚴(yán)重影響。” 劉蔓儀指出,“正版產(chǎn)品是要經(jīng)過政府部門的審核,商品推出的過程起碼需要半年。但是盜版商不需要,他覺得好馬上就可以推出。更讓劉蔓儀擔(dān)心的是,現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了盜版喜羊羊形象的兒童藥品。 電視臺播紅太狼不孕不育廣告 今年年初,“喜羊羊與灰太狼”第一部電影《牛氣沖天》還沒有上映,劉蔓儀就已在一些地鐵站口看到盜版碟在銷售。“這些盜版商真是神通廣大,我當(dāng)時(shí)反思我們在哪一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)了,我希望今年我們的第二部電影《虎虎生威》不要再出現(xiàn)這個(gè)問題了。” 還有一些盜版侵權(quán)形式表現(xiàn)更為復(fù)雜。據(jù)介紹,廣州有一個(gè)學(xué)院在招生時(shí)打出廣告,稱其導(dǎo)師是《喜羊羊與灰太狼》的導(dǎo)演。而一個(gè)著名歌手的演唱會也在未經(jīng)許可的情況下,演唱了喜羊羊的相關(guān)歌曲。 更讓劉蔓儀哭笑不得的是,一些電視臺竟然用紅太狼做了一個(gè)不孕不育的廣告。據(jù)了解,目前全國各省市區(qū)幾乎都有喜羊羊的盜版產(chǎn)品,尤其在廣東、浙江、福建等地。 侵權(quán)企業(yè)多未辦理工商登記 在鋪天蓋地的盜版面前,劉蔓儀和她的公司采取了行政投訴、證據(jù)保全、法律訴訟等多種措施。但在操作中仍然面臨許多維權(quán)上的難題,其中遇到的第一個(gè)困難就是訴訟主體不確定,侵權(quán)企業(yè)中很多是沒有辦理工商登記的個(gè)體戶,基本信息無從查實(shí),以致很多法院無法立案。 目前對于侵犯版權(quán)的判決賠償額普遍較低,這讓維權(quán)者有“贏了官司輸了錢”的顧慮。“在喜羊羊的著作權(quán)案件中,法院判決的賠償金額很多都是1萬-5萬元,甚至只有幾千元錢,這樣低的賠償對造假者毫無威攝力。” 劉蔓儀說,他們曾起訴國內(nèi)一家知名品牌侵權(quán)的案例,后來因?yàn)橘r償額實(shí)在太低了,只得把這家企業(yè)的侵權(quán)變成正規(guī)授權(quán),成為了合作伙伴。 訪談 收益都被盜版商獲取,還有誰愿做原創(chuàng)？ 記者:《喜羊羊與灰太狼》的投資是多少？現(xiàn)在火起來了,盈利情況怎么樣？ 劉蔓儀:整個(gè)動畫片系列的制作投入是2000多萬元,而盈利過程非常漫長,開始兩年基本都是虧的,從去年開始我們終于有了盈利,投資成本也才收回。但我們在打假維權(quán)上的成本非常大,每個(gè)案件都要花費(fèi)上萬元的資金。 記者:你們?yōu)榱吮Ｗo(hù)原創(chuàng)作品的版權(quán)采取了哪些做法？ 劉蔓儀:廣東原創(chuàng)動力在一開始打算做原創(chuàng)動畫片時(shí)就非常注重制作權(quán)的保護(hù)。我們對動畫片中的主要角色都注冊了形象版權(quán),這些費(fèi)用多達(dá)上百萬元,而當(dāng)時(shí)我們的資金非常缺乏,這對于原創(chuàng)動漫來說確實(shí)是一個(gè)壓力。 記者:嚴(yán)重的盜版行為將給原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)帶來什么后果？ 劉蔓儀:原創(chuàng)作品成功后,收益都被盜版商獲得了,那還有誰愿意去做原創(chuàng)呢？評價(jià)一個(gè)國家是否強(qiáng)大,其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度是一個(gè)重要的制約因素,文化發(fā)展有賴于創(chuàng)新,只有把著作權(quán)保護(hù)好,中國才能真正成為文化強(qiáng)國。而且我們要提高公民的版權(quán)意識,可能很多家長都覺得買正版太貴了,所以盜版銷售的成績就比我們正版銷售得好。 聲音 我很詫異:未婚女士更愛灰太狼 灰太狼雖然是反派,但我聽說很多未婚女士竟然喜歡灰太狼這樣的老公。這引發(fā)了我一個(gè)感受,就是這個(gè)動漫作品在給孩子們帶來歡樂的同時(shí),也在吸引成人的共鳴。 ——— 盧永強(qiáng) 喜羊羊之父傳授動漫秘訣 昨日,有喜羊羊之父稱號的廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司原總經(jīng)理盧永強(qiáng)為大家傳授了設(shè)計(jì)制作紅遍大江南北的《喜羊羊與灰太狼》的幕后秘訣。 制作第一年收入為零 制作《喜羊羊與灰太狼》的原創(chuàng)動力公司是2003年開始由10多個(gè)國內(nèi)年輕人醞釀,他們沒有什么背景,也沒有什么財(cái)力,只有一腔熱情,以及能夠講一些故事的能力。 “故事是靈魂,形象是身體。”在盧永強(qiáng)看來,成功的動漫作品,首先要有一個(gè)好的故事和角色定位。當(dāng)時(shí)他們首先想講一個(gè)動物的故事,要能夠在少年兒童心中產(chǎn)生正面、陽光、勇敢的形象。在設(shè)計(jì)灰太狼時(shí),設(shè)計(jì)師想讓它有些缺點(diǎn),比如臉上畫一道疤,還要讓它有個(gè)很厲害的太太紅太狼。 當(dāng)時(shí)制作團(tuán)隊(duì)的一個(gè)大膽決定就是與電視臺的欄目合作,每周星期六、星期天播出,每天半個(gè)小時(shí),這意味著制作團(tuán)隊(duì)每周要供應(yīng)電視臺4集的內(nèi)容,一年下來就是200多集。“整整一年,整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨的是零的收入。” 后期開發(fā)有望延伸到游戲領(lǐng)域 回顧這幾年走過的路,盧永強(qiáng)用16個(gè)字概括他的制作心得:“預(yù)留端口,開拓空間,交叉互補(bǔ),綜合提高”。比如在他們開始做動畫的時(shí)候,就非常明智地選擇了用Flash格式,當(dāng)時(shí)就是希望在未來網(wǎng)絡(luò)傳輸方面留出一個(gè)空間。他表示,希望未來這些端口還能延伸到教育、游戲領(lǐng)域。 在后期開發(fā)方面《喜羊羊與灰太狼》也走出了一條典型的路子,先上電視,效果好再上電影,同時(shí)推出人偶音樂劇來提升品牌形象。在跨行業(yè)互補(bǔ)方面,喜羊羊還和肯德基合作推出了品牌玩具。 對于今后的發(fā)展,盧永強(qiáng)指出,今后喜羊羊的創(chuàng)作可以讓故事講得更加豐富和多元。（中國規(guī)劃網(wǎng)記者 孫園園） (責(zé)任編輯：白雪松) |
