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    同國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫缺乏與之抗衡的歷史積淀，但在手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新領(lǐng)域，大家站在同一個(gè)起跑線上，它有可能成為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)反超日美等動(dòng)漫大國(guó)的一個(gè)捷徑。然而，和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相似，國(guó)內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫也被內(nèi)容匱乏拖住了前進(jìn)的步伐。 
    手機(jī)動(dòng)漫讓各國(guó)同步起跑
    天津神界漫畫有限公司董事長(zhǎng)陳維東可謂國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫第一批吃螃蟹的人。他的作品《三國(guó)演義》已經(jīng)嘗試進(jìn)入了手機(jī)漫畫市場(chǎng)，并且在只投入了40多頁(yè)作品的極少基數(shù)上，試運(yùn)行階段就取得了兩個(gè)月近13萬的下載量。在接受記者采訪時(shí)，陳維東表示，手機(jī)動(dòng)漫有可能成為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)反超日美等動(dòng)漫大國(guó)的一個(gè)捷徑。“同國(guó)外已經(jīng)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，我們?nèi)狈εc之抗衡的歷史積淀，但在手機(jī)動(dòng)漫這個(gè)新領(lǐng)域，大家站在同一個(gè)起跑線上，因此我們一定要重視這個(gè)市場(chǎng)，把握住這個(gè)難得的機(jī)遇。”
    動(dòng)漫發(fā)展的傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)日本在手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展上同樣勢(shì)不可擋。有日本媒體曾做過統(tǒng)計(jì),盡管人們大多是在上班途中、課間休息等零碎時(shí)間使用手機(jī)看動(dòng)漫,但一天積累的總時(shí)間常常能達(dá)到3-4小時(shí)。而背后支撐起這一數(shù)據(jù)的是日本年增長(zhǎng)率高達(dá)400%的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)量和500多個(gè)手機(jī)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)站。
    數(shù)據(jù)顯示，2009年日本國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了900億日元，約合人民幣60億元。手機(jī)動(dòng)漫已經(jīng)成為其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有近80%的漫畫作品可通過手機(jī)直接發(fā)布，手機(jī)動(dòng)漫用戶數(shù)更是已經(jīng)占到日本國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶總數(shù)的30%以上。
    美國(guó)一直以來以高科技稱霸動(dòng)漫市場(chǎng)，而在手機(jī)動(dòng)漫出版領(lǐng)域，他們卻并沒有超前多少。2009年，美國(guó)Uclick公司首次嘗試以手機(jī)電子書的形式發(fā)行漫畫作品，這部專門為手機(jī)用戶打造的漫畫書《雷霆路》是美國(guó)第一部通過手機(jī)發(fā)行的漫畫書。
    Uclick公司在2008年推出了這項(xiàng)名為Gocomics的手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)，2009年正式上線運(yùn)營(yíng)，可以通過多種方式把電子漫畫傳送到客戶手機(jī)上。Uclick公司稱，目前平均每月有5.5萬用戶訂購(gòu)Gocomics業(yè)務(wù)。同Uclick公司合作的韋里孫通信公司每月向讀者收取4.49美元，美國(guó)電話電報(bào)公司和斯普林特·內(nèi)克斯特爾公司則收取3.99美元。讀者可在手機(jī)上欣賞約20本漫畫書，既有《忍者神龜》和《骨頭》，也有最新出版的漫畫。
    Gocomics業(yè)務(wù)對(duì)漫畫進(jìn)行特殊處理，修改字體和圖片大小，使一格漫畫正好與手機(jī)屏幕一樣大，以便讀者逐格觀看。有一些漫畫分格比較特殊，這時(shí)讀者就需要按鍵滾動(dòng)屏幕觀看。
    Uclick公司研發(fā)部門負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)漫畫的前景被普遍看好，一方面是因?yàn)槌霭嫔滔Ｍ�使用更�?jié)約、更環(huán)保的載體發(fā)行書籍，另一方面是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商希望讓手機(jī)的儲(chǔ)存空間充分發(fā)揮效益。此外，手機(jī)作為多功能播放器，與紙媒介相比有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
    內(nèi)容缺乏和非法傳播成牽絆
    和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相似，國(guó)內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫也被內(nèi)容的不足拖住了前進(jìn)的步伐。中國(guó)游戲軟件行業(yè)協(xié)會(huì)手機(jī)游戲?qū)�業(yè)委員會(huì)主任李捷告訴記者，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，其中內(nèi)容上的缺失是一個(gè)亟待解決的問題。“手機(jī)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)符合手機(jī)這個(gè)媒介的自身特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，同時(shí)也應(yīng)考慮到手機(jī)用戶的特征。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處在培養(yǎng)階段，更多的用戶對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫認(rèn)識(shí)不足，創(chuàng)作者以往的作品也往往更加適合兒童閱讀和收看，卻和會(huì)選擇付費(fèi)使用手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的人群有著一定的差距。”
    陳維東對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作也有著相似的看法。他表示，手機(jī)動(dòng)漫作品占據(jù)的是可移動(dòng)的付費(fèi)終端，因此不能占用使用者過長(zhǎng)的時(shí)間同時(shí)也就要求了其信息量的相對(duì)集中。“手機(jī)用戶在聊天的時(shí)候有一兩分鐘的時(shí)間，可能會(huì)打開看一下。因此就要求針對(duì)這樣的特點(diǎn)打造產(chǎn)品。”
    上海今日動(dòng)畫有限公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎栽谡劦绞謾C(jī)動(dòng)漫這一話題時(shí)曾經(jīng)表示，手機(jī)動(dòng)漫是繼短信之后可以改變?nèi)藗兩�活方式的又一類作品。但就目前看，不少�?chuàng)作者走的還是傳統(tǒng)路子。“身為一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商，我認(rèn)為手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，也需要大眾化團(tuán)隊(duì)，必須要有‘草根’作品，但是，不能直接將草根作品搬到手機(jī)上呈現(xiàn)，須根據(jù)手機(jī)特質(zhì)對(duì)它們進(jìn)行改良。當(dāng)然，技術(shù)上也需要改進(jìn)。試想，如果在手機(jī)上看動(dòng)漫和在電視上看動(dòng)漫是一樣的感覺，又何必使用付費(fèi)的手機(jī)呢。”
    渠道的不規(guī)范也直接影響到了手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。李捷告訴記者，由于對(duì)作品的保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)，手機(jī)動(dòng)漫受到盜版和非法傳播的影響較傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加明顯，除了加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，下一步協(xié)會(huì)會(huì)根據(jù)手機(jī)的特點(diǎn)著手推出以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的辦法，具體來說可能會(huì)通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)下載內(nèi)容與手機(jī)本身的功能進(jìn)行綁定的方式。
    “雖然目前傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于新興的手機(jī)動(dòng)漫有著一種自然的抵制情緒，但應(yīng)該看到這個(gè)市場(chǎng)還是動(dòng)漫發(fā)展的必然趨勢(shì)，并且極有可能反超傳統(tǒng)出版。”對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫的未來，陳維東信心十足。他表示，在春節(jié)后，將推出一個(gè)中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容供應(yīng)的平臺(tái)，真正地為全國(guó)手機(jī)動(dòng)漫公司和作者做出一種嘗試。“將傳統(tǒng)的動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)化為手機(jī)動(dòng)漫作品無論從技術(shù)上還是實(shí)現(xiàn)方式上都有著很大的困難，我們將從這個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行探索，最終將軟件、技術(shù)和模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣。”
    國(guó)內(nèi)首個(gè)手機(jī)動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)建立
    上個(gè)月末，中國(guó)首個(gè)手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)在長(zhǎng)沙正式啟動(dòng)。據(jù)記者了解，這樣一個(gè)平臺(tái)，大大降低了手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)的門檻，今后無論是動(dòng)漫工作者和動(dòng)漫愛好者，還是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，只需要在該平臺(tái)注冊(cè)登記，就可以在線制作手機(jī)動(dòng)漫作品，將自己做好的動(dòng)漫作品發(fā)布到系統(tǒng)中去，系統(tǒng)免費(fèi)為創(chuàng)作者的手機(jī)動(dòng)漫作品提供展示推廣服務(wù)。并且提供下載計(jì)費(fèi)功能，能夠與電信運(yùn)營(yíng)商、銀行家實(shí)現(xiàn)網(wǎng)間結(jié)算，保護(hù)手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作者的切身利益。
    該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人、湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司技術(shù)副總監(jiān)向黎生介紹說，這個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)是為手機(jī)動(dòng)漫企業(yè)服務(wù)的公共性、基礎(chǔ)性的平臺(tái)，通過政府主導(dǎo)、平臺(tái)開放、有序服務(wù)、規(guī)范運(yùn)作等措施有效保證其實(shí)用性、公共性，以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)群的健康發(fā)展。
    國(guó)家手機(jī)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)是中國(guó)首個(gè)為手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成與分發(fā)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等提供全方位服務(wù)的大型綜合公共服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)的正式啟動(dòng)為動(dòng)漫企業(yè)、工作室、草根動(dòng)漫愛好者提高手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)運(yùn)營(yíng)效率。在增強(qiáng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)娛樂趣味性和互動(dòng)性的同時(shí)，還能促進(jìn)一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的行程，有助于打造一個(gè)集運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、手機(jī)終端廠商以及最終用戶的產(chǎn)業(yè)群。
    有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這樣一個(gè)快餐化的平臺(tái)對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看無疑是一種好的嘗試。至于能不能從根本上推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫的規(guī)模化發(fā)展還很難預(yù)料，但平臺(tái)至少讓更多的人開始關(guān)注手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域，將這個(gè)概念推廣開來，對(duì)于下一步手機(jī)動(dòng)漫用戶群的真正開拓有著一定的引領(lǐng)意義。