國產(chǎn)動畫電影投資熱應“急剎車”_中國規(guī)劃網(wǎng)—

    動畫電影長期以來被電影圈視為四大創(chuàng)作禁區(qū)之一，即是說這類題材創(chuàng)作的難度比較大，很難做出創(chuàng)意，更別提叫好又叫座了。特別是號稱投資上億元的《魔比斯環(huán)》折戟沉沙之后，更是乏人問津。2008年，《功夫熊貓》的驕人戰(zhàn)績和《風云決》的突然崛起，喚起了動畫人對于動畫電影的關注；2009年的《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》過億票房的奇跡更是刺激了不少動畫人投身其中。據(jù)統(tǒng)計，2009年全年共生產(chǎn)動畫電影27部，批準立項制作備案達到61部。

    從市場表現(xiàn)來看，2009年票房較好的影片有《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（1億元）、《麥兜響當當》（7520萬元），表現(xiàn)平常的如《馬蘭花》（800萬元）、《齊天大圣－前傳》（450萬元）和《神兵小將》（400萬元）等，而年內(nèi)上映的《淘氣包馬小跳》、《動物狂歡節(jié)》、《精靈女孩小卓瑪》、《新地道戰(zhàn)》、《飛吧，霹靂》、《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《球道》等票房收入都較為可憐，更為悲慘的是還有《天籟》等十幾部影片雖有產(chǎn)出，但根本無緣上映，甚至就連不少業(yè)內(nèi)人士也是聞所未聞。而不少影片的上映日期也是一拖再拖、反復調(diào)檔，如《虹貓藍兔火鳳凰》、《超蛙戰(zhàn)士》等。《虹貓藍兔火鳳凰》最初名為《虹貓藍兔之功夫天音寺》，在2009年春就由中影集團大張旗鼓地宣布將要隆重上映，但上映期卻從六一節(jié)改到暑假，后又改到國慶，最后定格在今年1月23日，結(jié)果臨場再次跳檔至2月5日。

    繼2009年國慶檔《齊天大圣－前傳》、《神兵小將》和《麋鹿王》3部影片同期爭票之后，2010年賀歲檔出現(xiàn)多部中外動畫電影混戰(zhàn)的局面：《海底淘法》、《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》、《鎧甲勇士之帝皇俠》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《虹貓藍兔火鳳凰》、《鼠來寶：明星總動員》、《超蛙戰(zhàn)士》和《亞瑟和他的迷你王國2》等八部中外動畫電影先后“殺入”，試圖分得一杯羹。而去年高調(diào)宣布將在今年賀歲檔上映的國產(chǎn)片《長江7號》（動畫版），由于未能完成制作主動退出賀歲檔，另擇期上映。此前宣稱賀歲檔上映的《黑貓警長》則遲遲不見動靜，估計有可能推遲上映。如此多部動畫影片爭在賀歲檔上映，這還是國內(nèi)電影發(fā)行市場的第一次。

    不過盡管動畫電影數(shù)量多，但整體票房卻并不樂觀。盡管《阿凡達》于1月4日上映已有一段時間，期間中影集團還曾要求影院停止放映2D版《阿凡達》（3D和Imax版不受影響），但《阿凡達》在國內(nèi)仍舊人氣不減，時至今日不少影院還在繼續(xù)放映2D版，且情況良好。截至1月31日，《阿凡達》在國內(nèi)的票房已經(jīng)達到9億元。在已經(jīng)上映的動畫電影中，1月16日率先登陸的《海底淘法》票房寥寥無幾；原定1月21日上映的《名偵探柯南2009：漆黑的追跡者》于14日在北京、上海等大城市提前上映后，首周票房僅有95萬元，次周擴大上映規(guī)模后達到320萬元，11天累計415萬元；1月23日上映的特攝片《鎧甲勇士之帝皇俠》發(fā)行規(guī)模偏小，首周末票房只有130萬元；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》倒是表現(xiàn)得“虎虎生威”，1月29日首日票房勁取1250萬元，首周末三天票房達到4350萬元，大大超出了出品方、發(fā)行方之前3800萬元的預計。出品方有信心以1200萬元的投入撬動1.5億元的票房，再次延續(xù)國產(chǎn)動畫的“票房神話”。可以說，寒假動畫電影爭霸戰(zhàn)才剛剛拉開帷幕，還有《虹貓藍兔火鳳凰》等四部影片即將上演。

    預計2010年的動畫電影市場將更加火爆，票房收入有望達到6-8億元，但將呈現(xiàn)出馬太效應，大部分影片可能會無果而終。日前，國務院辦公廳下發(fā)了《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，提出了包括“大力繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)”等在內(nèi)的十項主要措施，并明確提出積極促進動畫片的生產(chǎn)，這對于動畫電影來說是一大利好消息。特別是近日《阿凡達》的突出表現(xiàn)，也會引發(fā)3D電影熱，像宏夢卡通就已宣稱將在今年國慶推出一部3D動畫電影。今年暑假檔，好萊塢動畫大片《怪物史瑞克4》、《馬達加斯加3》和《玩具總動員3》將在國內(nèi)上映，屆時將創(chuàng)造多個票房高峰，必將令動畫電影受到社會廣泛關注，并引發(fā)動畫電影投資熱潮。今年預計將有大批動畫電影問世，單以2008-2009年間立項的影片能有1/3推出就達30部，再加上新片等，估計今年國產(chǎn)動畫電影可能達到40-50部。

動畫電影的歷年產(chǎn)量較低，影響較弱，但近二年來隨著電影行業(yè)門檻（主要是資質(zhì)）的降低和部分優(yōu)秀動畫影片的示范效應，大量機構（特別是動畫生產(chǎn)機構，而電影生產(chǎn)機構較少）紛紛上馬動畫電影項目。由于這些新進入者的投資水平、管理水平、專業(yè)水平不高，難以做到有規(guī)劃、有目標的專業(yè)化和市場化生產(chǎn)和發(fā)行，以致產(chǎn)生了大量濫竽充數(shù)的作品。許多影片由于缺乏專業(yè)能力而盲目生產(chǎn)，缺乏準確的市場定位；還有的則屬于自娛自樂。這些影片，無論是類型意識或是創(chuàng)作水平、制作水平，都參差不齊。由于創(chuàng)意制作上的某些難以避免的局限，大多數(shù)動畫電影從創(chuàng)作觀念到創(chuàng)作手法，從制作方式到營銷方式，都很難適應和滿足影院消費需要、影院主體觀眾需要、影院觀眾核心消費需要，其市場價值和經(jīng)濟效益注定了不會太大。

動畫電影的進入門檻很高，難度非常大，不僅需要制作精良，還需要做好營銷推廣宣傳工作，以及整合院線發(fā)行、影院播映、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各方面資源，這都要靠雄厚的人才、資金、技術和品牌實力。一部動畫電影的制作周期至少要一二年，甚至更長時間，2008-2009年間批準立項的92部影片，絕大多數(shù)仍還在制作當中，尚未上映。根據(jù)不少制作機構跟風上馬和盲目投產(chǎn)等情況來看，動畫電影制作機構普遍不成熟，投機心態(tài)過重，甚至有些機構一年內(nèi)竟“兒戲”般立項制作四五部之多。

根據(jù)統(tǒng)計，2009全年進行國產(chǎn)動畫電影制作備案的機構共有45家，目前從事動畫電影投資和生產(chǎn)的主要是動畫生產(chǎn)企業(yè)。雖然我國有數(shù)量比較龐大的動漫企業(yè)，但是總體而言，由于起步比較晚，普遍規(guī)模比較小，競爭力比較弱。絕大多數(shù)動畫企業(yè)目前在專業(yè)化、特色化、品牌化方面還處在摸索階段，其在資本市場上的吸引力仍然有限。企業(yè)的運營機制還不健全，經(jīng)營模式粗放單一，作坊式痕跡依然很重，從企業(yè)生產(chǎn)到企業(yè)品牌，從獨立環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈整合，從單一渠道到跨媒介渠道，從國內(nèi)市場到國際市場，從粗放運營到規(guī)模經(jīng)營，動畫企業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展才剛剛開始。由于動畫生產(chǎn)企業(yè)缺乏對于題材資源、明星資源、品牌資源、推廣資源和渠道資源的強勢占有和利用，故難以取得好口碑和高票房。

此外，由于行業(yè)新進入者過多，也造成了電影資源的浪費和行業(yè)競爭度的加劇。雖然近幾年來電影院線和屏幕終端有了較大的發(fā)展，但總體上還是屬于稀缺資源。目前我國主流院線銀幕數(shù)量只有4700余塊，大概也就能容納150部影片，加上其他傳播渠道和一定的影片淘汰率，年產(chǎn)300部影片已經(jīng)綽綽有余。實際上，2009年全年故事片產(chǎn)量達到456部，還生產(chǎn)動畫片、紀錄片和科教片近百部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影110部。絕大多數(shù)動畫電影投資者，特別是新進入者，對于電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律認知較低，難以形成完整的投資、生產(chǎn)、發(fā)行、放映的電影產(chǎn)業(yè)鏈，在制片、制作、營銷、發(fā)行、院線、后期開發(fā)等方面根本不具備競爭力。在整體電影生產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)供過于求的情況下，動畫電影在創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)方式、運營機制方面如果不能取得突破性的進展，就難有大的作為。

國產(chǎn)動畫電影總體工業(yè)化程度和專業(yè)化程度不足，制作水平不高，制作工藝難以達到好萊塢的平均水平；同時，國際化程度不足，難以具備國際影響和國際地位，能夠滿足市場需求的影片不多，國產(chǎn)動畫電影在藝術性與商業(yè)性、本土性與國際性的結(jié)合方面，還沒有出現(xiàn)標志性的成熟作品。2010年的國產(chǎn)動畫電影市場，究竟是“虎虎生風”抑或是“虎頭蛇尾”的一年現(xiàn)在還不好說。按照社會上比較流行的“行情總在絕望中誕生，在半信半疑中成長，在希望中毀滅”的說法，估計今年的國產(chǎn)動畫電影市場是半好半壞。按照目前動畫電影制作機構的制作水平、營銷推廣能力和院線發(fā)行、影院播映狀況，除了部分國產(chǎn)影片像“黑馬”一般脫穎而出之外，恐怕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影會飲恨抱憾。但經(jīng)過這番市場的洗禮，相信制作投資機構對于動畫電影創(chuàng)作、營銷和商業(yè)運營等產(chǎn)業(yè)規(guī)律的認知水平肯定會大大提升。

因此，對于這波動畫電影投資熱帶來的高風險，需要引起政府主管部門和投資生產(chǎn)企業(yè)的高度關注。目前的動畫電影生產(chǎn)尚處于市場的自發(fā)階段，帶有較大的盲目沖動，勢必會造成重復建設和資源浪費。放任發(fā)展，對于正處于成長階段的國產(chǎn)動畫業(yè)是非常不利的。我們有必要從追求數(shù)量調(diào)整到追求質(zhì)量的提高，未雨綢繆，因勢利導，調(diào)整發(fā)展策略和步驟。動畫電影的未來發(fā)展一定要走專業(yè)化、集約化、規(guī)模化之路，一方面通過“交叉補助”和“成本分擔”來降低經(jīng)營風險；另一方面利用整合營銷和整合渠道來創(chuàng)造電影的規(guī)模經(jīng)濟。當務之急，我們要深入研究動畫電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，提升創(chuàng)意、制作和營銷水平，特別是審時度勢制定最佳發(fā)展策略。從目前來看，最佳模式是以電視動畫片為基礎，選擇優(yōu)質(zhì)品牌進行實驗性開發(fā)，以好故事、小制作、大宣傳、多產(chǎn)品的策略進行運營。當動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式清晰之后，當制作機構轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)方式和運營機制之后，當國產(chǎn)電視動畫品牌大規(guī)模樹立之后，當中國電影屏幕資源充足之后，再大力、持續(xù)開發(fā)動畫電影項目，增加動畫電影品牌對市場的影響力、引導力和帶動力，經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，形成領導性綜合企業(yè)和中小型特色企業(yè)的合理產(chǎn)業(yè)布局和良性市場秩序，進而通過行業(yè)整合、調(diào)整和重組使我國成為真正意義上的動畫電影大國和強國。

　　(責任編輯：白雪松)