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四川新聞網(wǎng)特約評論員：李北陵 前不久，我在一篇題為《透過媒體看城市的文化氛圍》的文章中表達了一個觀點：一個城市有沒有文化，文化氛圍濃不濃，主要看三條，一是商店的取名、門外匾額的題字和裝飾；二是書店和文化場館的分布和文化消費場合來往的人流量；三是當?shù)孛襟w的文化含金量和所透示的城市文化生態(tài)。 沒想到，這篇論說深圳城市文化氛圍的文章，引起了許多媒體主意，并約請就城市文化再寫評論。 由是決定再議一題：商店的取名、外面匾額上的題字和裝飾，是否影響城市文化氛圍？ 回答這個問題，或許實例更有說服力。 筆者所在的城市，堪稱全國不多的商貿(mào)中心城市，但遺憾的是，商店取名的文化水準整體偏低：一是露，二是土，三是俗，四是怪。 所謂“露”，就是取名過于直露，比如“棉絮加工店”、“性保健品店”、“自動麻將連鎖店”，甚至經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)也一古腦兒全堆到店名匾牌上，讓匾牌不堪重負。 所謂“土”，就是取名俚語化，比如飲食店，不乏土氣十足的“便民食店”、“二胖小面”、“坎下火鍋”、“將就吃小食”、“好又來飯館”等等。 所謂“俗”，就是雷同、跟風，比如店名叫“兩江”、“渝州”“山城”之類的食店、理發(fā)店、鞋店、水果店一大串；短視地追求時尚、吉利、實惠、不中不洋也一窩蜂，店名中“來福”、“有福”、“豪華”、“平價”隨處可見。 所謂“怪”，比如我家附近，一家火鍋店竟叫“豬圈火鍋”，在市中心區(qū)，有火鍋店名“夜福”、“滴滴味”，看到這樣奇怪惡俗的店名，自然聯(lián)想到骯臟、有毒的“豬圈”、“夜壺”、“滴滴畏”，誰還愿光顧？ 可緊鄰的成都不一樣。多次去成都，就發(fā)現(xiàn)成都的大小商店都特重取名和招牌制作，店名大多文雅，較少土俗之氣；商店匾牌裝飾簡樸，突出名號，古色古香，而且普遍喜歡書法家題字，極富濃厚傳統(tǒng)韻味，給人以美感。 幾年沒去成都，不知現(xiàn)在情形怎樣。但我相信，一個城市的文化傳統(tǒng)不會被浮躁風氣輕易沖走。近日偶讀一篇外地人談城市文化的文章，就證實了我的斷想：成都著名的春熙路，有家火鍋自助店，取名蠻有詩意——“綠滿家”。這家火鍋店，女廁稱“軒中聽雨”，男廁叫“亭中觀瀑”，連廁所取名也演繹出詩情畫意，真的是讓人大開眼界。 兩相比較，文化的高下不言而喻。它生動地告訴我們，店名和匾額有著“一點三邊”的關(guān)聯(lián)，店名和匾額這“一點”，聯(lián)結(jié)著三邊：一邊是商家，一邊是市民和顧客，再一邊是城市。這三邊相互關(guān)聯(lián)，相互制約，也相互影響。店名作為商家的招牌，是城市文化中一個不可輕看的“符號”，它既因傳播、推銷、審美的功能發(fā)揮是否適當而關(guān)乎商家的生存，也向市民傳播觀念和文化，影響著城市的整體形象。城市通過店名表現(xiàn)出來的物質(zhì)利益追求大于倫理價值追求，商業(yè)功利性重于社會文化責任，對社會的污染，文明的損害，城市整體形象的破壞，絕不容忽視。 我這樣說，并非主張一個城市滿街店名都只能是高雅的“陽春白雪”，不能容納通俗的“下里巴人”。我想說的是，店名及其匾額作為商業(yè)文化，既要講求個性，也要給人以美感；既當恪守國家法律和社會公德，也當自覺承擔城市文化傳承的責任。當我們看到，一個城市中露、土、俗、怪的店名比比皆是之時，就不能不反省：城市如此缺少文化，何談建設(shè)現(xiàn)代文明的大都市？ 而今早已進入經(jīng)濟與文化一體化發(fā)展的時代。城市、商家之間的賽局，很大程度決定于文化力的較量。城市的店名和店名背后所隱含的理念，反映城市的追求和市民的精神境界，折射城市的文化傳統(tǒng)和底蘊，是城市極寶貴的無形資源和軟環(huán)境競爭力。這決定了，如何讓城市里的店名和匾額更文化一些，不只需要商家多動腦子，也需要城市的管理者、媒體和市民們更多關(guān)注、共同促進。 (責任編輯：瑋鋒) |
