海鷗照相機
雙鹿冰箱
上海牌手表
永久自行車
飛躍運動鞋
據(jù)《上海通志》記載，20世紀(jì)30年代，上海的工業(yè)產(chǎn)出占全國總數(shù)的一半，外貿(mào)、金融則占到七成以上。中國第一盞煤氣燈、第一根自來水管、第一條電話線這些現(xiàn)代生活的元素全都出現(xiàn)在上海。無論是杏花樓、龍鳳旗袍還是海鷗相機，在百多年前它們誕生之初，就得益于上海作為遠(yuǎn)東第一大都市多元包容的文化氛圍。 紀(jì)錄片《品牌上海》由《品質(zhì)的源泉》、《革新的代價》、《城市的遠(yuǎn)見》3集組成，聚焦上海品牌的百年興衰與城市的發(fā)展脈絡(luò)，對杏花樓、海鷗照相機、桑葉地毯、永久自行車、雙鹿冰箱、上海牌手表、飛躍運動鞋、老鳳祥(600612,股吧)銀樓9個歷史悠久的滬上知名品牌進行了深入探究。總導(dǎo)演劉曉清在接受記者采訪時表示，“我們試圖以最精美的視覺呈現(xiàn)，最清晰的產(chǎn)業(yè)梳理，最中肯的現(xiàn)狀和前景分析，在上海品牌的百年興衰與城市的發(fā)展之間找到歷史的規(guī)律和聯(lián)系。”他說，“上海生長出的必然有這方土壤的基因，上海制造出的也必然反映這個城市的強項和不足。當(dāng)然這些產(chǎn)品的生長、制造、起起落落，也暗合了上海城市的發(fā)展、改革的艱巨和轉(zhuǎn)型的機遇挑戰(zhàn)。”他強調(diào)說，特別是上海經(jīng)典品牌今天的故事，以及上海這座城市改革破冰和開放前行的勇氣，更會讓觀眾感慨不已。 值得一提的是，旗袍鑲、嵌、滾、宕、盤、繡的手工，后廚廣式點心的出爐盛況，還有被列入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“金銀細(xì)工”制作工藝等都會以前所未有的視覺形式一一呈現(xiàn)，效果令人期待。 劉曉清還說，“相信觀眾只要看上一眼，就會勾起對于品質(zhì)生活追求的集體記憶和情感共鳴。” 在上海制造作為主角的歷史劇中，許多顯赫一時的老品牌，結(jié)局卻是一個悲傷的故事。它們或許因為市場的丟失，因為產(chǎn)品的落后而最終銷聲匿跡，但也有百般周折涅槃而出，這其中也充滿了很多精彩的故事： 由于明星的引領(lǐng)，飛躍從普通的運動鞋轉(zhuǎn)型為歐美時尚人士追捧的潮牌，并在2010年美國《時代周刊》一年一度的“亞洲之最”評選中赫然在列，被稱為“最成功的復(fù)出”；以外貿(mào)出口為主的桑葉牌地毯已關(guān)閉了生產(chǎn)線，當(dāng)年瀕臨絕境的滯銷品被掛在網(wǎng)店上，卻在兩周內(nèi)被搶購一空；雙鹿冰箱專門針對農(nóng)村市場需求，開發(fā)了一系列諸如四開門對開的大容量冰箱產(chǎn)品，在二、三線城市站穩(wěn)了腳跟。堅持在上海設(shè)立企業(yè)研發(fā)基地和總部，經(jīng)營者看重的就是積累數(shù)十年的品牌底蘊；曾經(jīng)是生活質(zhì)量代名詞的永久自行車一度成為新生代嘴里的“老土”，在經(jīng)歷了改裝定制之后，首批生產(chǎn)的新車“永久C”憑借時尚設(shè)計，在不到半個月的時間內(nèi)一銷而空。而一家名為“永久”的混搭店鋪開張，既是咖啡館，又是自行車展廳，傳遞一種與車相關(guān)的文化理念。 文化學(xué)者朱大可認(rèn)為，“細(xì)小的產(chǎn)品能夠?qū)Τ鞘械男蜗螽a(chǎn)生很大的作用，它不僅僅是一個工業(yè)級別品牌的建構(gòu)，還是整個城市品牌的建構(gòu)。” 上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副秘書長陳虎祺表示，上海是人才最為集中的城市，可以把制造變成“智造”。如上海擁有科技含量更高的創(chuàng)新產(chǎn)品，又有諸如《品牌上海》所關(guān)注的獨特品牌，不愁具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心建立不起來。因此，對于這些經(jīng)歷過歷史滄桑變遷、如今仍探索前行的最佳樣本，導(dǎo)演組給予更多的是現(xiàn)實觀照。那些依舊在市場上搏殺的上海品牌和奮力前行中的城市，在傳承與創(chuàng)新的道路上將如何抉擇？紀(jì)錄片試圖通過深度觀察給作答的參照系。
這部紀(jì)錄片《品牌上海》將于5月4日至6日22：35在東方衛(wèi)視面向全國首播，上海地面主力頻道新聞綜合頻道5月11日至13日22：30跟播。 |
