中國國際城市主題文化設計院院長 付寶華

人們對城市特色的期望隨著城市現代化水平的提高而不斷增長，而名牌城市建設也成了中國城市現代化建設的一種嶄新追求。

名牌城市建設，是以全球化的視野謀劃城市發展的重要舉措，是一個城市立志屹立于世界名牌城市之林的重大舉措，也是站在全球的角度以世界眼光謀劃城市發展的重大舉措。

名牌城市 贏發展先機

一個城市越有特色就越有品位，就越有吸引力和知名度，從而也就越有可能在城市與城市的競爭中成為名牌城市和率先贏得發展先機。

隨著中國特色城市建設水平的提高，很多城市已經不滿足特色城市建設了，而是提出了更高的目標：打造世界名牌城市。為此國內一大批城市率先提出了打造世界名牌城市的戰略目標，像西安、太原、青島、杭州、南京、武漢、沈陽、成都等城市都把打造世界名牌城市提到了最重要的戰略日程。

遼寧省原省委書記聞世震曾言：“打造特色城市，我們應該把目光投向歐洲，看看那些世界名牌城市是怎樣形成的”。杭州市委書記王國平提出：“如今城市之間已進入了品牌競爭時代，就像威尼斯‘水上之都’、巴黎‘時裝之都’、維也納‘音樂之都’，杭州也要打造自己響亮的城市品牌。”青島市則專門組織專家就世界名牌城市形成的經驗進行了系統研究，以此推進青島名牌城市戰略。

很多城市都明確提出了打造中國藥都、打造中國乳都、打造中國紡織城、打造中國汽車城、打造中國藝術城、打造中國音樂城、打造中國電影城、打造中國時裝城、打造中國休閑城、打造中國冰城……這一切都說明中國名牌城市建設意識已經覺醒并開始付諸行動。

名牌城市戰略已經成了眾多城市的發展大戰略，像一些權威機構推出的魅力城市評比，活力城市評比，宜居城市評比，品牌城市評比，創新城市評比，幸福城市評比，美麗城市評比，傾國傾城等城市營銷活動，都為中國城市打造名牌城市提供了一個大環境和大平臺，而打造世界名牌城市，已經成了諸多城市的積極追求。

建設世界名牌城市，是全球經濟一體化城市角色重新定位的戰略需要，是城市全面融入全球經濟一體化的戰略選擇和重大舉措。一個城市要想進入世界名牌城市，其發展思路、發展目標、發展戰略、發展布局等取決于城市主題文化的成功構建與否。

名牌城市 需戰略先行

隨著特色城市建設步伐的不斷加快，城市經濟、城市文化、城市建筑都取得了很大成績。然而，長期以來，城市建設很難突破陳舊定勢思維和固有的舊城市規劃理論的束縛，在城市功能和發展定位上，往往就經濟談經濟，就文化談文化，就建筑談建筑，沒有從城市主題文化系統工程的角度和世界名牌城市的角度來謀劃城市發展。

由于缺乏城市主題文化戰略發展觀，城市主題文化定位模糊不清，城市主題文化建設停留在一個淺層次的水平上，嚴重制約了城市主題文化作用的發揮。

我們的城市在打造世界名牌城市過程中，往往名牌城市的經濟形態、文化形態、建筑形態、旅游形態、教育形態、活動形態、政府職能形態等各個形態沒有有機整合，沒有形成全盤戰略，沒有形成城市主題文化系統工程，如此脫離城市主題文化邏輯關系的世界名牌城市建設，怎能打造出真正的世界名牌城市？

城市通過城市主題文化發展戰略，把城市主題文化作為城市發展的戰略核心來統領城市發展；通過城市主題文化資源整合戰略，把城市主題文化戰略資源整合在一起；通過城市主題文化資源轉化、提升戰略，把城市一切資源轉化、提升為城市主題文化戰略資源，通過城市主題文化創新戰略，創新出城市主題文化創新體系和創新戰略平臺；通過城市主題文化產業集群戰略，打造城市主題文化的產業集團，產業集群和產業族群。通過城市主題文化整合戰略，把城市主題文化所有能利用、能開發、能轉化、能升級的城市主題文化戰略資源進行系統地開發和利用，真正形成城市主題文化各種形態高效聚集，城市主題文化各種要素充分統一，城市主題文化資源充分利用，城市主題文化效應充分顯現的發展態勢和格局。

城市主題文化系統打造將形成城市主題文化活動資本、媒體資本、景觀資本、文化資本、旅游資本、教育資本、品牌企業資本、規劃資本、政府職能資本，這些城市主題文化戰略資本不斷相加、重組、聚合，將構成城市主題文化資本托拉斯和城市主題文化資本矩陣。

城市主題文化活動景觀、媒體景觀、視覺景觀、文化景觀、旅游景觀、教育景觀、經濟景觀、規劃景觀可以體現城市的氣質、濃縮城市的性格、揮灑城市的魅力、展示城市的活力、承載城市的雄心。

城市主題文化把城市的增長級從單級變成雙級，把負極變成正極，把一元級變成多元級，把靜態級變成動態級，把橫向級變成縱向級，把慢速級變成快速級，把多項級變成重疊級。城市主題文化可以被打造成城市最大的增長極。

城市主題文化十一大系統將使城市品牌名牌化。城市主題文化品牌建設通過城市主題文化活動系統，使城市品牌明確化；通過城市主題文化公共藝術系統，使城市品牌視覺化；通過城市主題文化新聞系統，使城市品牌深植化；通過城市主題文化系統，使城市品牌鮮明化；通過城市主題文化旅游系統，使城市品牌特色化；通過城市主題文化品牌企業系統，使城市品牌國際市場化；通過城市主題文化開發區系統，使城市品牌規模化；通過城市主題文化教育系統，使城市品牌規范化；通過城市主題文化戰略中心系統，使城市品牌推廣化；通過城市主題文化形象、品牌與城市空間發展戰略規劃設計系統，使城市品牌主題化；通過城市主題文化政府工作職能系統，使城市品牌經營化。

城市主題文化資源整合戰略、資本集成戰略、景觀系統戰略、品牌營銷戰略能真正形成城市主題文化滲透性強，城市主題文化增值性高，城市主題文化輻射性廣，城市主題文化競爭力強的城市主題文化核心競爭戰略；真正形成城市主題文化經濟圈，城市主題文化經濟帶，城市主題文化共同利益體，城市主題文化能量輻射源，城市主題文化核心競爭力增長極。

只有如此系統地打造城市主題文化，才能把城市打造成真正意義上的時裝城、電影城、音樂城、藝術城、文學城、名人城、汽車城、鋼鐵城、體育城、金融城、論壇城、會展城、美食城，科學城——真正意義上的世界名牌城市。

一個城市不論大小，只要有非凡的特色，都可以成為世界名牌城市。摩納哥、伯爾尼、蘇黎世、達沃斯、洛桑、沃爾夫斯堡，城市都非常小，但都是世界名牌城市。世界名牌城市不是靠條件評比出來的，而是靠城市主題文化濃縮出來的；世界名牌城市不是靠廣告打出來的，而是靠它獨具特色的主題文化魅力，人們自然認知和公認的。中國規劃網北京9月12日電