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以往人們常說，質(zhì)量是產(chǎn)品和服務(wù)的生命線，所以有“好酒不怕巷子深”之言。然而在“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)的極大豐富導(dǎo)致競爭愈發(fā)激烈，“好酒”變得也怕巷子深，因此品牌成為產(chǎn)品及服務(wù)的生命線。同樣道理，在當(dāng)今以城市為單元的區(qū)域競爭中，城市品牌是城市競爭力和影響力的直接表征。在建設(shè)和發(fā)展城市中，無疑必須注重塑造城市品牌，并且把它當(dāng)成一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作。 縱觀古今的城市發(fā)展史，我們不難看到，凡是沒有影響力的城市不可能成之為“城市”，而沒有品牌的城市則不可能持久成為城市。就城市品牌而言，它具有六大功用： 首先是“聚寶盆”的作用。資本和人才都天然具有趨強(qiáng)和逐利、逐名的屬性。品牌可以為一個(gè)城市招徠巨大的資本，吸引大量的人才，聚合更為豐富的社會(huì)資源，又可利于輸出本市創(chuàng)造的產(chǎn)品、服務(wù)、要素，形成高效的資源流動(dòng)與配置格局。打造出強(qiáng)勢(shì)的城市品牌，不僅可使城市的整個(gè)社會(huì)獲得較高的社會(huì)利益、經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以利用品牌資本使城市的影響力在更高的層次上不斷擴(kuò)大，獲得更多的政策扶持，以致拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，出現(xiàn)良性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展。 其次是拉動(dòng)輻射的作用。強(qiáng)勢(shì)的城市品牌對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)都具有較強(qiáng)的的拉動(dòng)作用，這種拉動(dòng)也可稱作為龍頭效應(yīng)。在這種城市品牌的鍛造過程中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面就可以同步感受到這種強(qiáng)勢(shì)的拉動(dòng)。一個(gè)城市有了強(qiáng)勢(shì)品牌，就可能優(yōu)化城市的資源配置，使資源充分利用，發(fā)揮最大的綜合效用。同時(shí)還可以積蓄力量積累經(jīng)驗(yàn)，在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候衍生、創(chuàng)造出更多強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)品牌，并使之帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)飛速發(fā)展，由此使城市不斷地成長壯大。 第三是誠信擔(dān)保的作用。強(qiáng)勢(shì)的城市品牌將會(huì)引起大眾更加廣泛的關(guān)注，城市的經(jīng)營者就會(huì)在社會(huì)管理、經(jīng)濟(jì)管理各方面下功夫，在公平及誠信、服務(wù)上努力，從而降低社會(huì)各界包括廣大消費(fèi)者對(duì)該城市品牌的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步塑造和維護(hù)好城市品牌的良好形象。可以說，強(qiáng)勢(shì)的城市品牌代表了地域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)和聲望，代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，代表了優(yōu)良的投資興業(yè)環(huán)境，從而起到了擔(dān)保城市產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及投資誠信的作用。 第四是便利選擇的作用。強(qiáng)勢(shì)城市品牌的出現(xiàn)特別有助于人們快速做出購買決定，簡化了消費(fèi)者購買服務(wù)和商品的決策過程，使得消費(fèi)者選購商品和服務(wù)變得更快捷、更便宜。尤其是對(duì)于普及性很強(qiáng)或技術(shù)性很強(qiáng)的商品和服務(wù)的購買來說，強(qiáng)勢(shì)城市品牌具有很強(qiáng)的輔助決策作用。面對(duì)各種各樣的推介，以及撲面而來的專業(yè)術(shù)語、技術(shù)參數(shù)，人們往往很難弄明白，而且，不同的制造商和服務(wù)商提供的產(chǎn)品在感官細(xì)節(jié)上又難于區(qū)別優(yōu)劣，這時(shí)強(qiáng)勢(shì)的城市品牌會(huì)讓購買者放心、信任，并最終做出購買決定。 第五是滿足情感需求的作用。對(duì)消費(fèi)者而言，強(qiáng)勢(shì)品牌的形象和風(fēng)格有助他們的自我表現(xiàn)，品牌的訴求往往能很好地滿足他們各種情感的需求。例如，大量外地人涌入購買京滬杭房產(chǎn)，消費(fèi)者買省油車首選日本、買可靠車首選德國、買手表首選瑞士等等，無一不說明了這一點(diǎn)。對(duì)城市活動(dòng)的參與者來說，強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)使城市的發(fā)展目標(biāo)和民眾的精神狀態(tài)得到提升，會(huì)對(duì)城市經(jīng)營者產(chǎn)生巨大的成就感，使生活、工作在這樣環(huán)境中的民眾產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，使市民精神力量得到激發(fā)，從而會(huì)更加努力、認(rèn)真、高質(zhì)量地生活和工作，繼而進(jìn)一步推高城市品位和城市效率，最終產(chǎn)生一種更完美的城市文化，形成良性循環(huán)。 第六是豐富文化的作用。城市品牌是城市經(jīng)營者和城市活動(dòng)全體參與者之間心靈共振的烙印，是二者相互溝通的結(jié)晶，是一種可以相互產(chǎn)生共鳴的文化和理念，構(gòu)成一種不斷發(fā)展循環(huán)的、建立在滿足城市民眾的情感需求之上的綜合動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。通過城市活動(dòng)參與者具體的操作、積累，不斷完善這一動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，就會(huì)實(shí)現(xiàn)城市的社會(huì)文化品牌化。城市品牌文化代表該城市的一種生活方式、一種社會(huì)情趣、一種民眾精神和一種城市形象。可以說，強(qiáng)勢(shì)品牌的城市文化是一種推廣某種先進(jìn)文化概念、引導(dǎo)和推廣新的生活方式、從而推進(jìn)時(shí)代發(fā)展的時(shí)尚手法，是一種能夠讓大眾欣然接受的文化形式。任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的城市品牌都具有深厚的文化內(nèi)涵和廣闊的文化外延。例如合肥塑造 “大湖名城、創(chuàng)新高地”城市品牌，其“名城”內(nèi)涵不僅是經(jīng)濟(jì)名城，更是文化名城。城市建筑、地域風(fēng)情、歷史文化、市民風(fēng)尚等城市品格，城市理念、制度環(huán)境等城市精神，都有著強(qiáng)大的文化輻射力、帶動(dòng)力和影響力，在區(qū)域文化中處于中心地位。所謂 “高地”，不僅是經(jīng)濟(jì)高地，更是創(chuàng)新高地、文化高地，它表現(xiàn)出的城市理想和價(jià)值追求，有著引領(lǐng)風(fēng)尚、推動(dòng)發(fā)展的力量，在區(qū)域文化中有著強(qiáng)大的聚合力和吸引力。建城市易，建文明難。一座城市的發(fā)展進(jìn)步，既需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的熱情、開放的胸懷，也需要法治的“守護(hù)”、道德的“滋潤”、誠信的“呵護(hù)”。
應(yīng)該說，我們的城市最缺少的不是資金，而是“經(jīng)營”。我們的城市需要的不僅是管理，也需要善于“經(jīng)營”。如果不重視經(jīng)營好城市、不重視塑造城市品牌，最終難免會(huì)使城市被邊緣化、被弱化，甚至被消解。塑造城市品牌還必須注重保持連續(xù)性，一個(gè)城市品牌形成后，可以不斷充實(shí)其內(nèi)涵，但不能經(jīng)常變更基本概念和標(biāo)識(shí)。如果一任領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)概念，城市品牌總不能形成穩(wěn)定概念和形象，就不可能使公眾認(rèn)識(shí)乃至認(rèn)同。不斷的“變臉”，終究會(huì)讓人“相見不相識(shí)”。所以，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的城市競爭中，安徽各城市需要走經(jīng)營城市、打造強(qiáng)勢(shì)城市品牌之路。只有這樣，安徽的各城市才能在城市發(fā)展中成為主角，才能在市場的 “眾目睽睽”之下占據(jù)應(yīng)有的位置，從而不斷增強(qiáng)自身競爭力和影響力。 |
