|
以往人們常說，質量是產品和服務的生命線，所以有“好酒不怕巷子深”之言。然而在“注意力經濟”“眼球經濟”時代，產品和服務的極大豐富導致競爭愈發激烈，“好酒”變得也怕巷子深，因此品牌成為產品及服務的生命線。同樣道理，在當今以城市為單元的區域競爭中，城市品牌是城市競爭力和影響力的直接表征。在建設和發展城市中，無疑必須注重塑造城市品牌，并且把它當成一項重要的基礎性工作。 縱觀古今的城市發展史，我們不難看到，凡是沒有影響力的城市不可能成之為“城市”，而沒有品牌的城市則不可能持久成為城市。就城市品牌而言，它具有六大功用： 首先是“聚寶盆”的作用。資本和人才都天然具有趨強和逐利、逐名的屬性。品牌可以為一個城市招徠巨大的資本，吸引大量的人才，聚合更為豐富的社會資源，又可利于輸出本市創造的產品、服務、要素，形成高效的資源流動與配置格局。打造出強勢的城市品牌，不僅可使城市的整個社會獲得較高的社會利益、經濟效益，而且還可以利用品牌資本使城市的影響力在更高的層次上不斷擴大，獲得更多的政策扶持，以致拉動地域經濟形成規模，產生規模效應，出現良性的社會經濟循環發展。 其次是拉動輻射的作用。強勢的城市品牌對城市經濟、地區經濟、甚至國家經濟都具有較強的的拉動作用，這種拉動也可稱作為龍頭效應。在這種城市品牌的鍛造過程中，社會經濟各方面就可以同步感受到這種強勢的拉動。一個城市有了強勢品牌，就可能優化城市的資源配置，使資源充分利用，發揮最大的綜合效用。同時還可以積蓄力量積累經驗，在時機成熟的時候衍生、創造出更多強勢的產業品牌，并使之帶動相關企業、相關行業飛速發展，由此使城市不斷地成長壯大。 第三是誠信擔保的作用。強勢的城市品牌將會引起大眾更加廣泛的關注，城市的經營者就會在社會管理、經濟管理各方面下功夫，在公平及誠信、服務上努力，從而降低社會各界包括廣大消費者對該城市品牌的認知風險，進一步塑造和維護好城市品牌的良好形象�？梢哉f，強勢的城市品牌代表了地域內產業的信譽和聲望，代表了產品的質量和檔次，代表了優良的投資興業環境，從而起到了擔保城市產業產品以及投資誠信的作用。 第四是便利選擇的作用。強勢城市品牌的出現特別有助于人們快速做出購買決定，簡化了消費者購買服務和商品的決策過程，使得消費者選購商品和服務變得更快捷、更便宜。尤其是對于普及性很強或技術性很強的商品和服務的購買來說，強勢城市品牌具有很強的輔助決策作用。面對各種各樣的推介，以及撲面而來的專業術語、技術參數，人們往往很難弄明白，而且，不同的制造商和服務商提供的產品在感官細節上又難于區別優劣，這時強勢的城市品牌會讓購買者放心、信任，并最終做出購買決定。 第五是滿足情感需求的作用。對消費者而言，強勢品牌的形象和風格有助他們的自我表現，品牌的訴求往往能很好地滿足他們各種情感的需求。例如，大量外地人涌入購買京滬杭房產，消費者買省油車首選日本、買可靠車首選德國、買手表首選瑞士等等，無一不說明了這一點。對城市活動的參與者來說，強勢品牌會使城市的發展目標和民眾的精神狀態得到提升，會對城市經營者產生巨大的成就感，使生活、工作在這樣環境中的民眾產生自豪感和榮譽感，使市民精神力量得到激發，從而會更加努力、認真、高質量地生活和工作，繼而進一步推高城市品位和城市效率，最終產生一種更完美的城市文化，形成良性循環。 第六是豐富文化的作用。城市品牌是城市經營者和城市活動全體參與者之間心靈共振的烙印，是二者相互溝通的結晶，是一種可以相互產生共鳴的文化和理念，構成一種不斷發展循環的、建立在滿足城市民眾的情感需求之上的綜合動態系統。通過城市活動參與者具體的操作、積累，不斷完善這一動態系統，就會實現城市的社會文化品牌化。城市品牌文化代表該城市的一種生活方式、一種社會情趣、一種民眾精神和一種城市形象�？梢哉f，強勢品牌的城市文化是一種推廣某種先進文化概念、引導和推廣新的生活方式、從而推進時代發展的時尚手法，是一種能夠讓大眾欣然接受的文化形式。任何一個強勢的城市品牌都具有深厚的文化內涵和廣闊的文化外延。例如合肥塑造 “大湖名城、創新高地”城市品牌，其“名城”內涵不僅是經濟名城，更是文化名城。城市建筑、地域風情、歷史文化、市民風尚等城市品格，城市理念、制度環境等城市精神，都有著強大的文化輻射力、帶動力和影響力，在區域文化中處于中心地位。所謂 “高地”，不僅是經濟高地，更是創新高地、文化高地，它表現出的城市理想和價值追求，有著引領風尚、推動發展的力量，在區域文化中有著強大的聚合力和吸引力。建城市易，建文明難。一座城市的發展進步，既需要創業的熱情、開放的胸懷，也需要法治的“守護”、道德的“滋潤”、誠信的“呵護”。
應該說，我們的城市最缺少的不是資金，而是“經營”。我們的城市需要的不僅是管理，也需要善于“經營”。如果不重視經營好城市、不重視塑造城市品牌，最終難免會使城市被邊緣化、被弱化，甚至被消解。塑造城市品牌還必須注重保持連續性，一個城市品牌形成后，可以不斷充實其內涵，但不能經常變更基本概念和標識。如果一任領導一個概念，城市品牌總不能形成穩定概念和形象，就不可能使公眾認識乃至認同。不斷的“變臉”，終究會讓人“相見不相識”。所以，在經濟新常態下的城市競爭中，安徽各城市需要走經營城市、打造強勢城市品牌之路。只有這樣，安徽的各城市才能在城市發展中成為主角，才能在市場的 “眾目睽睽”之下占據應有的位置，從而不斷增強自身競爭力和影響力。 |
