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過去10年里，中國國際城市主題文化設計院院長付寶華一直在為城市主題文化營銷設計尋找理論依據(jù)，并使之付諸實踐。
在付寶華看來，在中國造一座像迪斯尼樂園一樣有主題的城市，是件既賞心悅目又能賺錢的好事。而正是因為擁有了獨一無二的“城市主題文化”，上述城市才能以其絕對的不可復制性，徹底從千城一面的“中國城市特色危機”中解脫出來。
 也正因為如此，付寶華把“構建城市主題文化，破解城市特色危機”作為十年來一貫堅持的理想，并在此基礎上創(chuàng)建了中國目前惟一一家城市主題文化專業(yè)設計機構——中國國際城市主題文化設計院。
“不可否認，文化定位正日益成為城市營銷的基石。”趙云偉說。
實際上，擁有鮮明主題文化的城市，在世界很多地方早已出現(xiàn)，“音樂之都”維也納、“水城”威尼斯、“賭城”拉斯維加斯等，都因其擁有鮮明的城市主題而久負盛名。
“以香港為例，其品牌定位是活力與創(chuàng)新的‘亞洲國際都會城市’。這個定位是經(jīng)過國際討論小組測試評核以后才最終確定的，根本原因就是這個城市最重要最吸引受眾的不僅僅是它的外在形象，更重要的還有它在亞洲經(jīng)濟發(fā)展和中國對外開放中扮演著的不可取代的角色。”阿特金斯&奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設計機構高級顧問邵春說。
付寶華認為，盡管中國在經(jīng)歷了前兩年的城市同質化危機大討論之后，一些城市已開始意識到營造城市主題文化的必要性和重要性，但就中國現(xiàn)有的城市文化來看，主題還不夠鮮明、深入。
付寶華表示，中國當前需要構建的城市主題文化，應該是“對城市自然、人文和經(jīng)濟環(huán)境等特質資源進行城市主題的優(yōu)化配置，形成城市主題經(jīng)濟和有機產業(yè)鏈條，形成具有城市個性的主導產業(yè)和特色產業(yè)”的主題文化。
 2001年，付寶華著手為沿海城市——秦皇島市設計城市主題文化。他在方案中提出，要將曾留下過歷代名人足跡的秦皇島市建設成“海情世界名人城”。盡管該方案由于種種原因最終未能落地，但得到時任秦皇島市市長寧金彪的贊譽，稱其是在北大、清華和新加坡南洋大學等幾個專家團隊中“最好的一個方案”。
付寶華指出，城市主題營銷必須與相應的產業(yè)鏈組合起來，否則其經(jīng)濟價值就大打折扣。
“冰城”哈爾濱盡管多年來始終堅持營造冰雪主題，但冰雪節(jié)并沒有和冰雪產業(yè)接軌。用當?shù)匾晃还賳T的話說，“冰雪節(jié)吆喝兩個月，只不過是賺了點零花錢”。而哈爾濱的冰雪產業(yè)，還遠沒有開發(fā)殆盡。冰雪文化也遠沒有上升到能夠支撐哈爾濱城市經(jīng)濟的高度。
付寶華指出，目前市場上賣得最好、最貴的冰雪服裝，如波司登羽絨服竟出自南方的工廠。“為什么不是對御寒保暖更有研究的哈爾濱？”在付寶華看來，冰城哈爾濱至少有八九個冰雪產業(yè)鏈條尚未開發(fā)，“冰刀、冰鞋、冰爬犁、雪橇……”這些產業(yè)鏈條一旦形成，足可以讓哈爾濱“一年四季都有冰雪主題”。
同樣，身處中國“熱極”的海南三亞，環(huán)繞著國家級旅游度假區(qū)亞龍灣雖然有十余家五星級酒店，但三亞卻沒有足以激發(fā)游人想象的特色城市主題。此前耗費不菲的新絲路模特大賽和環(huán)球小姐選美大賽，只是給三亞帶來短暫的人氣。而同為旅游城市，巴西的里約熱內盧因激情奔放的“狂歡節(jié)”、“桑巴舞”而吸引游客造訪，美國的夏威夷因波利尼亞文化而綻放魅力。
在付寶華看來，要破解中國城市千城一面、千城一化的同質化危機，須通過必要的人為手段去營造、引導城市主題文化的建設，在做城市總體規(guī)劃之前，先形成城市主題營銷的“母規(guī)劃”已成中國市長們的當務之急。而這也必將是今后中國城市規(guī)劃設計領域內“一個龐大的市場需求”。
(責任編輯：瑋鋒) |
