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大連是一個年輕具有活力的城市，有著獨(dú)具魅力的城市景觀建設(shè)和自然文化條件。大連的人文環(huán)境的建設(shè)項目有很多，并取得了很大的發(fā)展，并有一定的城市知名度度、美譽(yù)度。我們可以看到，大連的城市品牌建設(shè)走在了中國城市的前列，“浪漫之都，中國大連”可以堪稱中國城市品牌系列中最佳范例。大連市經(jīng)過品牌宣傳營銷，逐步把“浪漫之都，中國大連”叫響海內(nèi)外。然而，文化是城市的靈魂，主題文化是城市的核心競爭力，作為最早開始進(jìn)行城市品牌構(gòu)建的城市，要想在現(xiàn)在城市綜合復(fù)雜的競爭中，一直走在前列，成為世界名牌城市，必須用城市主題文化戰(zhàn)略發(fā)展理念為指導(dǎo)，進(jìn)行城市品牌文化建設(shè)。在大連“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中,也從深層關(guān)注了大連文化的發(fā)展。
一、大連城市品牌有競爭力，但缺乏城市主題文化核心競爭力
現(xiàn)代城市之間的競爭越來越激烈，對于城市競爭力的研究也越來越受到人們的重視。那么,如何提高城市的核心競爭力呢？這離不開城市主題文化品牌的塑造。城市品牌在競爭中具有競爭力，但是只具有一般競爭力，在現(xiàn)在快速城市化進(jìn)程中僅僅靠一般競爭力很難取勝，我們城市發(fā)展需要與時俱進(jìn)，需要形成具有核心競爭力的城市主題文化品牌。城市主題文化品牌塑造的核心就的要對城市特質(zhì)的優(yōu)勢資源進(jìn)行有效的整合，根植特色、放大優(yōu)勢，形成具有核心競爭力的城市品牌核輻射效應(yīng)。所以從發(fā)展的角度說，塑造城市主題文化品牌是一個重要的選擇，是建立和形成大連城市核心競爭力的過程和手段。
目前我市文化產(chǎn)業(yè)僅占GDP的不到1%，遠(yuǎn)落后于全國其它沿海城市5%到15%之間的比例。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃還不完善，大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于“散、小、弱”的初始發(fā)展?fàn)顟B(tài)。之所以處在“散、小、弱”狀態(tài)，就是因為缺少主題文化核心競爭力，缺少科學(xué)規(guī)劃，整體布局，長遠(yuǎn)謀劃。
二、大連城市品牌建設(shè)有特點(diǎn)，但缺乏城市主題文化的深謀廣略
大連有象征五大洲人民和平、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步的水晶球；有象征著大連是令全市人民為之驕傲的、名副其實的足球城的勞動公園廣場的巨大足球；有星海廣場的百年足跡，反映大連的百年奮斗史等等，但是無論用哪一個來代表城市，成為浪漫之都的標(biāo)識都顯得單薄。從海之韻廣場到星海廣場，雖然一路景色怡人，綠意蔥蔥，但是除了面對大海是它們的共性外，并沒有一個統(tǒng)一性的反應(yīng)大連城市的主題來貫穿統(tǒng)籌。大連有“浪漫之都”的城市品牌定位，但是它還停留在宣傳語的層面上，只是一個宣傳大連的廣告詞，并沒有一個圍繞 “浪漫之都”深層次的城市發(fā)展戰(zhàn)略。缺乏對浪漫之都城市品牌的載體，缺乏對浪漫之都的城市構(gòu)建，沒有一個讓人更容易直觀地領(lǐng)略“浪漫”氣息的城市設(shè)施，從浪漫的細(xì)節(jié)以及載體都不能充分地表達(dá)浪漫的概念。
這說明大連的城市品牌建設(shè)雖然有成效，但不夠深刻具體，缺乏文化；大連城市的文化建設(shè)雖然有特色，但不夠科學(xué)系統(tǒng)，缺少主題。大連缺乏一個核心主題帶動載體和資源優(yōu)勢整合，簡而言之，就是缺少主題文化構(gòu)建，缺少主題文化戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的統(tǒng)籌。所以，我們應(yīng)該構(gòu)建大連主題文化，鑄造出具有核心競爭力的城市主題文化品牌。
三、構(gòu)建大連“浪漫之都”城市主題文化，鑄造“浪漫之都”城市主題文化品牌
大面積的綠地，干凈整潔的市容環(huán)境，大連的城市建設(shè)成就為世人所矚目，也曾為其贏得“全球環(huán)境500佳”、“中國人居環(huán)境獎”、“中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市”等殊榮，，應(yīng)充分利用我們已經(jīng)有的城市建設(shè)資源，使其承載大連的人文以及核心精神，致力打造一個能代表大連的、品位高、定位準(zhǔn)確的“浪漫之都”城市主題文化標(biāo)識性的建筑和“浪漫之都”主題文化公園。打造“浪漫之都”主題文化景觀藝術(shù)大道；“浪漫之都”主題文化夢幻花園；“浪漫之都”主題文化歌劇院；依海建造“浪漫之都”主題文化度假村等。把大連特色的有軌電車融入浪漫氣息，打造“浪漫之都”主題文化交通工具。
出版“浪漫之都”城市主題文化主題音樂歌曲；拍攝能代表大連百年浪漫情懷的“浪漫之都”城市主題文化電影；拍攝能代表大連百年浪漫情懷的“浪漫之都”城市主題文化電視連續(xù)劇；創(chuàng)辦“浪漫之都”主題文化雜志；舉辦“浪漫之都”城市主題文化國際沙雕節(jié)；“浪漫之都”城市主題文化國際海洋節(jié)；“浪漫之都”主題文化大型集體婚禮。通過媒體、節(jié)慶、期刊等豐富大連“浪漫之都”的文化色彩，宣傳“浪漫之都”城市品牌。
建立大連的“浪漫之都”主題文化旅游品牌，傳遞大連的浪漫文化。旅游是一個傳播力強(qiáng)的產(chǎn)品，對塑造城市品牌起到重要作用，應(yīng)整合大連的旅游資源，形成“浪漫之都”主題文化旅游品牌，融入大連的浪漫、時尚、向上的文化特征。應(yīng)利用城市的旅游資源，在海上做文章，推出精品海上浪漫游，如浪漫海底游以及各種主題文化旅游項目。
通過構(gòu)建大連城市主題文化，強(qiáng)化放大城市特質(zhì)資源，靚化統(tǒng)一城市公共景觀形象，細(xì)化豐富城市品牌文化內(nèi)涵，深化發(fā)展城市文化建設(shè)。使得大連城市品牌上升為城市主題文化品牌，實現(xiàn)中國名牌城市上升為世界名牌城市的飛躍。
(責(zé)任編輯：瑋鋒)
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