|
中廣網(wǎng)珠海消息 要形容珠海，人們可能會想到浪漫、宜居、海濱等詞彙;要介紹珠海，人們可能會想到情侶路、珠海漁女、橫琴蠔等景觀特產(chǎn)。但這些個性的東西缺乏深挖，缺乏行銷，沒有真正體現(xiàn)其商業(yè)價值。而尋找城市符號，正是整合資源、引導(dǎo)城市認(rèn)知、打開城市行銷缺口符號撬動城市。昨日下午，在珠江晚報主辦的珠海城市符號研討會上，來自珠海市政府、學(xué)界、企業(yè)界及媒體等領(lǐng)域的相關(guān)人士就如何尋找珠海符號、如何行銷符號等話題，展開了深入的研討。 城市也需要行銷 在研討會上，南韓東亞大學(xué)博士、北師大珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告?zhèn)S系主任沈偉做了主題發(fā)言，闡述了他關(guān)於珠海城市符號的規(guī)劃構(gòu)想。 沈偉認(rèn)為，有競爭就需要有行銷，企業(yè)行銷是為了賣產(chǎn)品或服務(wù)來獲取利潤來維持組織的發(fā)展和壯大，而城市行銷是為了獲取城市發(fā)展的更多資源，如政策、資金、技術(shù)、人員等。 城市行銷的主題是環(huán)境，既有硬環(huán)境，包括道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施，也有軟環(huán)境，包括如城市經(jīng)濟(jì)形勢、社會治安等。 沈偉認(rèn)為，目前，珠海基礎(chǔ)硬環(huán)境產(chǎn)品迅速完善，珠海軟環(huán)境不斷規(guī)劃、整合，尤其是《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺，更是給珠海進(jìn)行了重新的定位。同時，珠海人文底蘊深厚，情侶路主軸特色鮮明，東西部板塊風(fēng)貌各異，若干組團(tuán)特色明顯，這一切都顯示出了珠海的特色和優(yōu)勢。但在城市行銷上，珠海還有許多急需改進(jìn)的地方。比如，城市環(huán)境基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃政策只執(zhí)行，無挖掘，未體現(xiàn)其環(huán)境價值;現(xiàn)有的優(yōu)勢資源和蓄勢待發(fā)的基礎(chǔ)建設(shè)作為強(qiáng)大的推動力卻未被點燃，整體城市發(fā)展需要一個導(dǎo)火線等等。 珠海漁女或是我們城市符號之一 沈偉認(rèn)為，要想使城市煥發(fā)出獨特的魅力和萌生鮮活的生命，要想在未來的城市競爭中取勝，一個城市必須提煉出與眾不同的城市符號去構(gòu)成城市的精髓魂，必須能滿足受眾的某種需求，否則城市之間將缺乏本質(zhì)上的差異性，失去吸引力。 沈偉說，尋找珠海的城市符號，能夠提高珠海行銷效率，增強(qiáng)城市競爭力，增加城市消費，提高城市收益，同時還能打造城市品牌，為城市內(nèi)部組織創(chuàng)造品牌支撐。 到底什麼是珠海的符號?沈偉認(rèn)為，首先要具備專有性，選舉出的城市符號必須是珠海市獨有的，唯一的，專屬於珠海的;第二是要完整性，選舉出的城市符號在自身要素構(gòu)造上、意義上、代表性上要是完整的，不能只取其單獨的一面。另外，城市符號還要具備識別性、規(guī)範(fàn)性、差異性、國際性、持久性、可操作性等特點。 在珠海城市符號選擇範(fàn)圍上，沈偉設(shè)定了六大符號系統(tǒng)。第一是圖像符號系統(tǒng)，這包括城市人物、建築景觀、城市雕塑、街區(qū)性歷史遺跡、自然植物與動物等如珠海漁女;第二是文字符號系統(tǒng)，文字同樣是視覺符號中的一種，在傳播塑造方面起著不可或缺的重要作用，如城市廣告?zhèn)鞑フZ等;第三是色彩符號系統(tǒng)，此類城市視覺符號也不可小視，是這一個城市範(fàn)圍內(nèi)的色彩，體現(xiàn)了城市的歷史、氣候、植被、建築、風(fēng)土人情、環(huán)境文化等多種因素，強(qiáng)調(diào)色彩的時空連續(xù)，也是一個城市文化活力的體現(xiàn);另外，還有經(jīng)濟(jì)符號系統(tǒng)、文化符號系統(tǒng)、藝術(shù)設(shè)計符號系統(tǒng)等。 符號是什麼公眾說了算 那麼，到底如何選取珠海的城市符號呢?沈偉認(rèn)為，哪些能成為城市符號，這需要進(jìn)行公開評選，不能由一個部門、一個機(jī)構(gòu)甚至一個人去認(rèn)定。只有獲得廣泛的認(rèn)可，這個符號才能真正代表這座城市。可由政府、居民、相關(guān)組織等共同提名，將珠海所有特色的、唯一的、有代表性的事物找出來，以供選擇;提名出來的符號必須數(shù)量多、全面，以後的選拔將在提名的基礎(chǔ)上層層篩選。最終，要進(jìn)行全民投票選拔，經(jīng)過各種途徑，選擇出最具人氣和代表性的城市符號。 記者了解到，江門市正在進(jìn)行十大城市符號評選，共徵集城市符號90個。目前，經(jīng)過評審委員會的推薦，30強(qiáng)符號已新鮮出爐，其中李錦記、梁啟超、易建聯(lián)等都已入選30強(qiáng)。接下來，將通過公眾投票決出江門十大城市符號。 珠海特區(qū)報社黨組成員、珠江晚報執(zhí)行總編陳鈺表示，作為一家責(zé)任媒體，我們有責(zé)任也有義務(wù)聯(lián)合高校、企業(yè)等方方面面的力量，通過引導(dǎo)更多的公眾去挖掘、去討論，最終把珠海的城市符號找出來，併發(fā)揚出去，使之成為珠海經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的支撐點。 現(xiàn)場發(fā)言
沈偉：符號可以被視作是城市的靈魂。
沈偉 (南韓東亞大學(xué)博士、北京師範(fàn)大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告?zhèn)S系主任)： 在城市的行銷中，主張?zhí)釤挸瞿艽沓鞘械哪骋环N或者多種獨特元素，通過對此符號的有序傳播，把其打入消費者心智並且拉動城市消費。我們將這一行銷模式稱之為城市符號戰(zhàn)略，“尋魂立魂揚魂精神擴(kuò)張”四部曲。 城市符號，主要指為了塑造城市形象和提高城市的知名度和影響力所採用的城市的象徵符，反映城市特色，彰顯城市魅力的符號可以被視作是城市的靈魂。 城市符號一旦形成，必將對城市競爭力的提高產(chǎn)生巨大的推動作用。它可以提高城市行銷效率;增強(qiáng)城市競爭力;增加城市消費，提高城市收益;打造城市品牌，為城市內(nèi)部組織創(chuàng)造品牌支撐。 
劉鐵：城市和文化不是打造出來的。
劉鐵 (中國版權(quán)協(xié)會理事、珠海市文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任)： 不是所有的元素都可以成為城市符號。城市符號也不能等同於文化產(chǎn)業(yè)。珠海及深圳在短短時間，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，那文化等也能迅速發(fā)展嗎?很多人把對經(jīng)濟(jì)的詞語用在城市上，比如 “打造”，城市能打造嗎?城市的符號能打造嗎?我認(rèn)為城市和文化不是打造出來的，是積累傳承下來的。我們可以挖掘、深化並傳承。 政府應(yīng)該是一個中間服務(wù)機(jī)構(gòu)，建議尋找城市符號由社會、市民及有公信力的社會機(jī)構(gòu)來主導(dǎo)。 
王玉琦：可以在符號前面加上“魅力”二字。 王玉琦 (珠海政協(xié)常委、珠海市社科聯(lián)科研部主任)：
發(fā)掘城市符號有一定難度，我建議可以在符號前面加上“魅力”二字，也許傳播效果更好。前兩年，我們在討論什麼是特區(qū)精神。在特區(qū)成立30週年，討論什麼是城市符號，非常有必要。什麼樣的城市符號能承載城市的精神和形象?珠海的海洋、溫泉、賽車、海島、航展等都是市民耳熟能詳?shù)模瑢ふ页鞘蟹枺玫酱蠖鄶?shù)人的認(rèn)可。 
湯澤明：我建議成立“城市符號協(xié)會”。 湯澤明 (中國動畫協(xié)會產(chǎn)業(yè)委員會副秘書長、珠海天空文化傳播有限公司總經(jīng)理)：
動漫產(chǎn)業(yè)實際上是符號產(chǎn)業(yè)，我們公司就是在經(jīng)營符號。很多國外的文化產(chǎn)業(yè)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、符號產(chǎn)業(yè)。珠海符號產(chǎn)業(yè)也可以落地，比如 “容閎”，華發(fā)就經(jīng)營得很好，容閎學(xué)校、容閎幼兒園等。橫琴蠔是一個品牌，按照這個模式，也可以形成像陽澄湖大閘蟹那樣的產(chǎn)業(yè)。 我建議成立 “城市符號協(xié)會”，評選最能代表珠海的符號，有精神價值，有開發(fā)價值，把符號做成品牌。珠海在國內(nèi)的地位逐漸上升，需要更多的城市符合來提升城市的品位和影響力。 
施美景：買什麼禮物能代表珠海特色。 施美景 (香港動漫協(xié)會副會長、珠海火車頭設(shè)計製作有限公司董事長)：
世界很多國家或地區(qū)都很重視自己的符號。例如香港，旅遊形象大使成龍，購物天堂，美食天堂等都是大家熟知的城市符號。 很多外國朋友來珠海，問珠海特色是什麼，買什麼禮物能代表珠海特色，都是一個很頭疼的問題。 我在新加坡看到，有關(guān)獅子的禮品可以擺滿幾間會議室，手機(jī)掛繩、皮帶等適合各種人群的都有。但珠海漁女的相關(guān)產(chǎn)品沒有。 
信凡：到情侶路，只能是走馬觀花逛一下。 信凡 (珠海市體育總會常務(wù)副會長、澳門視博文化傳播有限公司總經(jīng)理)： 澳門很多賭場經(jīng)常舉辦國際性賽事。通過文化來吸引全世界的眼光。而我們到情侶路，只能是走馬觀花逛一下，沒有讓人停留的地方。珠海缺乏符號，如果媒體主導(dǎo)挖掘出來，通過政府來授權(quán)，對於珠海城市的影響力會有很大的提升。 什麼是城市符號? 城市符號，主要指為了塑造城市形象和提高城市的知名度和影響力所採用的城市的象徵符，反映城市特色，彰顯城市魅力的符號可以被視作是城市的靈魂。 它是以城市的物質(zhì)或者非物質(zhì)的文化為內(nèi)涵，以城市的生態(tài)環(huán)境、會展節(jié)慶、社會歷史文化、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文風(fēng)情為基礎(chǔ)，提煉出能表現(xiàn)出這個城市特色、和競爭城市區(qū)別開來、能提高城市的知名度和影響力的特有符號，並且此城市符號能在到達(dá)受眾之後，讓受眾對城市產(chǎn)生清晰的、明確的印象和美好的聯(lián)想，它是城市個性化的表現(xiàn)。 他山之石 大連：把經(jīng)營城市作為突破口 大連的城市建設(shè)無疑是一個突出的品牌。大連把經(jīng)營城市作為突破口，將城市作為最大的產(chǎn)品來規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)和經(jīng)營，營造城市最佳投資環(huán)境和最宜人的居住環(huán)境，以城市的知名度和品牌吸引國內(nèi)外商家來此投資，吸引國內(nèi)外遊客來觀光、遊玩和購物，從而為城市的發(fā)展?fàn)幦〉阶銐虻馁Y金，帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。 曲阜：歷史文化名城的特色優(yōu)勢 山東曲阜市利用孔子故里和歷史文化名城的特色優(yōu)勢,把城市個性、城市文化作為城市重要的無形資產(chǎn)來經(jīng)營。圍繞孔廟、孔府、孔林文化古跡建設(shè)富有特色的城市街區(qū)，吸引世界各地的遊人;建立孔子研究院，邀請世界各地教育家來此辦學(xué)、舉行學(xué)術(shù)活動;組建以孔子系列書籍為主要內(nèi)容的出版事業(yè)。從而形成了城市的特色，提高了文化品位，也吸引來之各方的投資者。 (責(zé)任編輯：瑋鋒) |
