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剛剛閉幕的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)在江南古鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)格局中再次脫穎而出。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起人、戲劇節(jié)主席、現(xiàn)任烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏接受了鳳凰網(wǎng)的獨(dú)家專訪。 作為“烏鎮(zhèn)的總設(shè)計(jì)師”，陳向宏的超前理念再次貫徹在本次戲劇節(jié)中。他表示，烏鎮(zhèn)能夠后來(lái)居上，是因?yàn)檎鲗?dǎo)下的市場(chǎng)化操作。他相信有“內(nèi)容、概念、環(huán)境”三大品牌，烏鎮(zhèn)可以實(shí)現(xiàn)文化小鎮(zhèn)的全面轉(zhuǎn)型。景區(qū)的最佳經(jīng)營(yíng)狀態(tài)取決于一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的本事，而不是門票。
（現(xiàn)任烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏）
烏鎮(zhèn)模式 古老歷史與現(xiàn)代化有機(jī)融合 陳向宏的企業(yè)1999年從零資產(chǎn)走到今天，他總結(jié)是因?yàn)橹暗漠a(chǎn)品模式和商品模式想得很清楚。回憶起未開(kāi)發(fā)的烏鎮(zhèn)，陳向宏用三句話概括:“一片新房子、一片老房子，還有一片破房子”。“剛來(lái)的時(shí)候河里的水都是像墨水，沒(méi)有排污管道，全鎮(zhèn)只有3個(gè)抽水馬桶，就下決心把所有的城市小區(qū)居民所有的現(xiàn)代設(shè)施全部搬進(jìn)來(lái)，這是對(duì)當(dāng)代小鎮(zhèn)居民最人道的做法”。 為何烏鎮(zhèn)可以成功并后來(lái)居上？陳向宏表示這得益于“政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)化操作”，“我們每一步我們都在實(shí)時(shí)地在按照步驟發(fā)展，所以由此就拉開(kāi)了我們市場(chǎng)化的進(jìn)程。公司除了我一個(gè)是公務(wù)員，所有的人都是按照企業(yè)一樣招聘，這個(gè)狀況一直保持到2007年。” 1999年5月,浙江桐鄉(xiāng)市委、市政府作出烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的重大決策,組建了烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)管理委員會(huì)。在《加快烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的若干政策意見(jiàn)》的16條政策中，陳向宏認(rèn)為其核心就是政府放權(quán)，讓市場(chǎng)自己商業(yè)操作。經(jīng)過(guò)這些年的良好經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，如今烏鎮(zhèn)居民在自家?guī)装倌甑睦辖ㄖ铮硎苤F(xiàn)代化的文明。在烏鎮(zhèn)老建筑里，自來(lái)水、衛(wèi)生間、直飲水和寬帶網(wǎng)絡(luò)一應(yīng)俱全，將古老的歷史與現(xiàn)代化有機(jī)融合在一起。
（烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嘉年華 讓表演藝術(shù)無(wú)處不在）
戲劇節(jié)并非賠本賺吆喝 烏鎮(zhèn)的營(yíng)銷宣傳口號(hào)是: 一樣的古鎮(zhèn)，不一樣的烏鎮(zhèn)。這也是針對(duì)全國(guó)古鎮(zhèn)景區(qū)不斷同質(zhì)化的現(xiàn)象，陳向宏透露當(dāng)時(shí)擬定的目標(biāo)是“3年超西塘，5年趕周莊”，從如今的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)評(píng)估，陳向宏給了肯定的回答，“確實(shí)給我們趕到了”。 烏鎮(zhèn)從一開(kāi)始的風(fēng)貌保護(hù)，到歷史街區(qū)的再利用，他稱之為“前沿的保護(hù)方式”，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)就是從保護(hù)古鎮(zhèn)居民和經(jīng)營(yíng)者的角度去反思。從根本上說(shuō)，“如果老百姓居住質(zhì)量沒(méi)有得到改善，或者還是延續(xù)著歷史建筑的簡(jiǎn)單修復(fù)層次”，這就不是前沿保護(hù)，陳向宏強(qiáng)調(diào)“為了保護(hù)而保護(hù)”重要性。 陳向宏否認(rèn)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是個(gè)賠本賺吆喝的買賣，他相信有“內(nèi)容、概念、環(huán)境”三大品牌，烏鎮(zhèn)可以實(shí)現(xiàn)文化小鎮(zhèn)的全面轉(zhuǎn)型。“我們2004年烏鎮(zhèn)是一個(gè)觀光小鎮(zhèn)，觀光旅游小鎮(zhèn)，現(xiàn)在是一個(gè)度假小鎮(zhèn)，新世紀(jì)可能又是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們走到文化小鎮(zhèn)。這三個(gè)的關(guān)系，我覺(jué)得說(shuō)文化小鎮(zhèn)已經(jīng)調(diào)處了旅游的概念，某種程度上，它既跟旅游有關(guān)聯(lián)，但是我覺(jué)得說(shuō)又跟旅游又是分開(kāi)的，它是個(gè)更龐大的計(jì)劃。如果說(shuō)烏鎮(zhèn)能夠成為真正的文化小城，國(guó)際意義上的文化小城，它有內(nèi)容，有概念，有環(huán)境，我相信它的輻射帶動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比光是旅游來(lái)得深遠(yuǎn)，來(lái)得廣泛。” 在陳向宏看來(lái)，“不說(shuō)對(duì)與錯(cuò)，我們非常認(rèn)真在探索，我們至少是有理想，有抱負(fù)地在探索。” 反思門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代 應(yīng)有可持續(xù)發(fā)展思維 剛剛閉幕的首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)在江南古鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)格局中再次脫穎而出，看似互相對(duì)立的“環(huán)境保護(hù)”、“文化傳承”以及“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，在陳向宏看來(lái)，“只要景區(qū)有知名度，誰(shuí)也封殺不了，但是幾時(shí)能夠做到一個(gè)最佳的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，這決定于一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的本事。” “景區(qū)行業(yè)，第一，它缺乏一個(gè)完整的法律環(huán)境，隨意性很大，有些是不該管，有些是沒(méi)有管。第二，好多資源存在一個(gè)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)方，政府跟企業(yè)沒(méi)站對(duì)位，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展的思路。”陳向宏表示，景區(qū)可以分成兩類，一類是像故宮、長(zhǎng)城等，像作為公民生活在這個(gè)國(guó)家里一樣，這類不應(yīng)該貴，另外是像烏鎮(zhèn)周莊這樣可選擇性的，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)者想漲價(jià)漲得讓游客止步。 |
